春节档首日预售暴跌60%:今年票房为何遇冷?
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文|南如珉 编辑|朴芳
2月9日,距离春节档还有8天的时间,春节档各部影片开启预售了。
正如之前所说,犀牛娱乐是严重不看好今年春节档表现的,甚至就片单来看,更像是暑期档片单的级别,跟观众想象的超级大片存在着一定的差距。不出意外,首日预售仅仅拿到了7500万级别,果真跟往年存在着明显的差距。
首日预售不过亿
较去年暴跌60%
可以非常明显的看出,今年春节档整体来看分为三个梯队,头部属于双核驱动的模式,这也基本符合最初对于春节档的前瞻预期。在预售严重不给力的情况下,同时也带来了不小的分化。可以说随着影片的陆续预售,以及未来的上映,分化还将会持续加剧中。
先看第一梯队的双核驱动。尤其是从排片方面,更是体现出双核的明显,其中韩寒导演的《飞驰人生3》跟张艺谋的新作《惊蛰无声》属于绝对的头部梯队,不仅预售票房遥遥领先,排片方面更是占据着绝对优势,两部影片都达到了29%的级别。两部影片不仅肩负着助力大盘的使命,更是整个春节档的胜负手。

(数据截止到21点)
对比之下才能真正看清差距。这种差距甚至大于了体感,比想象中更大。从总数据的角度来看,春节档首日预售仅拿到7500万的级别,较去年跌幅达到了55%,完全属于腰斩的节奏。当数据赤裸裸出现在人们面前时,才发现真正的差距是巨大的。
去年《射雕英雄传》的顶级IP+顶流属性,让它在预售阶段占尽优势;而《哪吒2》、《唐探1900》属于国民级IP,都是恐怖如斯的号召力;《封神2》也能够靠前作的基础获得海量的预售;哪怕是真人电影垫底的《蛟龙行动》也是拿到了1400万+的预售体量,放到今年竟然能够排到第三的位置。
从对位的角度来看,今年春节档每一部都是大幅不如去年,属于全面倒退的时刻。更可怕的是,这仅仅才是首日的预售,接下来漫长的预售期,甚至是上映期,可能跟去年的差距会更大。因为观众可以发现,预售虽然很弱,或许是这届春节档最强的一部分了,上映后崩盘的票房走势才是更可怕的。
谁将通吃市场?
知道会差,但没想到会这么差,今年春节档从片单到体量、流量属于历年中最差的一次。其实从定档阶段就可以发现,今年春节档实在是排不出所谓的5+1片单了,《熊猫计划2》跟《星河入梦》明显属于凑数的级别,跟春节档级别电影存在着较大的差距。接下来分析一下今年春节档的预售。
●《飞驰人生3》

《飞驰人生3》首日预售开出了2300万的级别,不出意外位列春节档冠军的位置。尽管拿到冠军,但较往年数据还是有着明显的差距,甚至这个成绩放在去年都处于靠后的位置,落后于《射雕英雄传》、《哪吒2》、《唐探1900》以及《封神2》。这个预售表现显然是不够的,也是历年中最差的头部预售表现。
如果非得给预售找一些安慰,那就对比之下,《飞驰人生3》的首日预售还是超过了当年的《飞驰人生2》,证明了理论上还是能够持续压制后者的。尤其是考虑到今年的片单尤为单薄,且品质存疑,因此《飞驰人生3》很可能走出一家独大的格局,这也符合春节档极度分化的走势,最终影片有望冲击50亿的体量。
●《惊蛰无声》

张艺谋的新作《惊蛰无声》预售票房紧随其后,不过在排片方面更占优势,凭借105分钟的时长拿到了29.2%的最高排片。集结了易烊千玺、朱一龙、宋佳、雷佳音、杨幂、张译、刘诗诗、刘耀文,在阵容上优势明显。此番首日预售达到1900万级别,粉丝的加持功不可没。
另外可以做一个参考,《惊蛰无声》首日预售基本持平于张艺谋上一部《第二十条》的成绩,以后者作为影片的总票房目标还是较为务实的,总之影片的位置会相对稳定,翻车的概率不大。
●《镖人》

如果从级别来看,吴京主演的《镖人》自己属于独一档,仅次于《飞驰人生3》以及《惊蛰无声》。目前影片拿到17%的排片,还是比较安全。不过首日仅有区区1300万+的预售,显然是远远不够的,甚至无法匹配到去年《蛟龙行动》的体量。一旦影片没有出众的品质,那么很快将失去它的排片空间。
●《星河入梦》

在竞争激烈的春节档预售大战中,韩延导演的《星河入梦》拿到了近7%的排片,还是超出了预期。首日预售拿到超过700万+,属于比较差的级别,在近年中尚未有如此体量的项目存在。影片是否存在逆袭的机会,只能说概率尤为渺茫,春节档根本没有试错的机会,对于这种体量的项目来说,后面连续大幅砍排片几乎不可避免。
●《熊猫计划2》

尽管影片前作仅有区区3亿+,且并未以口碑见长,但竟然还能成功推出续集,且定档春节档,这一系列动作背后的原因在于影片的周边大卖。影片不出预料在预售阶段垫底,仅拿到300万+,不过借着假期学生流量、合家欢的加持,《熊猫计划2》或许能够拿到稳定的基本盘。
●《熊出没12》

雷打不动的《熊出没》系列,在今年终于获得了空间优势,目前排片高达10.5%,仅次于前年的《熊出没10》。尽管预售阶段没有优势,但后面会逐渐发力,尤其考虑到今年没有《哪吒2》的威胁,《熊出没12》势必将回归到通吃合家欢的地位,甚至有望挑战春节档亚军的位置。
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