近日，国家市场监督管理总局正式发布了汽车行业价格行为合规指南，旨在进一步规范汽车市场的价格秩序，推动行业健康有序发展。作为国民经济的重要支柱产业，汽车产业链条长、辐射范围广，与人民群众的日常生活息息相关。当前，部分企业存在未按规定明码标价、实施价格欺诈等违规现象，不仅损害了消费者和守法经营者的合法权益，也扰乱了公平竞争的市场环境，制约了行业向高质量发展迈进的步伐。该指南立足行业发展现状，清晰界定合规边界，统一监管标准，引导整车及零部件生产企业、汽车销售企业依法依规开展价格活动，助力构建优质优价、公平有序的市场生态。

指南共分为五章二十八条，主要内容涵盖以下五个方面：

第一，确立总体原则与基本要求。明确了指南的制定目的、法律依据及适用对象，提出价格行为应遵循合法性、公平性、透明度等基本原则，并倡导行业协会发挥自律功能，协同推进行业价格合规体系建设。

第二，细化汽车生产企业价格行为规范。覆盖从整车制造到关键零部件供应，从定价机制设计到终端销售执行的全流程，强调实行全链条价格管理，强化公平定价约束，规范促销方式与价格公示，依法遏制低价倾销、价格串通等不正当竞争行为。

第三，明确汽车销售企业价格行为准则。聚焦新车销售环节，重点整治不按规定明码标价、虚构原价、虚假折扣、模糊标价等突出问题。建立风险提示机制，鼓励销售平台对明显偏离市场合理水平的低价销售行为进行风险提示，同步提醒经营者合规风险与消费者权益风险。

第四，推动企业健全内部价格合规管理体系。鼓励汽车生产与销售企业建立涵盖价格决策、销售合同管理、内部监督、价格应急响应、风险识别防控以及价格合规培训等六项内容的常态化管理机制，实现价格行为全过程、可追溯、可管控。

第五，附则部分。强调行业协会应积极履职，参照本指南制定更具操作性的实施细则，支持行业形成自我约束、自我规范、自我提升的良好格局。