近日，工商银行积极响应《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，正式启动“乐购新春”春节促消费系列活动。本次活动聚焦“美食、住宿、出行、旅游、购物、娱乐”六大核心消费场景，整合推出覆盖餐饮、酒店、交通、文旅、零售、文娱等领域的60余项惠民举措。在“工银e生活”平台特别设立“乐购新春”专属活动区，打通线上线下全渠道服务闭环，为消费市场注入源源不断的活力。

精准助力新春消费体验升级。工商银行联合淘宝、京东等电商平台推出多档满减补贴，让年货采购更实惠；在12306、滴滴等平台为用户提供出行立减优惠，温暖返乡旅途；携手飞猪、美团上线“随机一分游”“酒店预订叠加补贴”等专属权益，助力旅游消费复苏；联动全国万家知名商户开展“百城万店”满减活动，全面激活线下消费市场。

创新推动绿色消费新风尚。工商银行全力推进以旧换新服务落地，线下分批开展工行叠加优惠活动，线上联合京东推出分期利率折扣；同时在“工银e生活”开设“以旧换新”专题页面，覆盖十余省市补贴申领入口，整合分行叠加优惠资源，为消费者打造线上下无缝衔接的焕新优惠体验。

打造多元化权益回馈体系。工商银行联合六大主流支付平台推出丰富权益，客户使用工行信用卡通过快捷支付消费即可累积“工银i豆”积分，“工银i豆”可在京东、美团等平台灵活兑换各类权益；结合农历年民俗文化，在“工银e生活”推出年俗知识问答、新春集福卡等互动活动，为用户准备丰厚新春好礼。

优化境外人士消费服务体验。工商银行充分发挥工银卡“申领快捷、隐私保护、充值即用、支付便利”的产品特色，积极布局口岸、酒店、院校、展会、涉外机构等重点场景，为外籍来华人士提供优质金融服务与便捷支付体验，完善外币卡受理环境，让境外友人安心享受新春消费便利。

工商银行相关负责人表示，将持续通过场景化、多元化、精准化的金融服务，点燃新春消费热情，让千家万户的团圆时刻洋溢温馨烟火气，切实提升居民消费的获得感、幸福感与安全感。