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2025年全球手机存量报告:2亿台市场由8大品牌主导

2025年全球手机存量报告:2亿台市场由8大品牌主导

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2026-02-11

根据IT之家2月11日消息,市场研究机构Counterpoint Research在昨日(2月10日)发布报告指出,2025年全球智能手机活跃设备存量预计同比增长2%,用户换机周期已延长至接近四年。

当前,全球活跃设备存量突破2亿台的智能手机厂商已有八家。这八大品牌合计占据了全球超过80%的市场份额,行业呈现出强者恒强的集中化竞争格局。

具体到各家厂商的表现,苹果与三星展现出断层式的领先优势,是仅有的两家活跃设备数突破10亿大关的品牌,两者合计占据全球44%的份额。IT之家附上相关数据图表以供参考:


其中,苹果以约25%的份额位居榜首。这意味着,全球每四部正在使用的智能手机中,就有一部是iPhone。数据还显示,苹果在2025年的新增净活跃设备数量,甚至超过了紧随其后的七大竞争对手的总和。

三星则以约20%的份额紧随其后。其优势在于覆盖了从入门到高端的全价位产品线,以及在广泛的全球市场布局。

在“2亿俱乐部”内部,市场分层现象明显。除了稳居第一梯队的苹果和三星,第二梯队由小米、OPPO和vivo组成。这些品牌通过在中高端市场的持续发力,构建了庞大的用户基数,并不断强化其生态建设。

第三梯队则以传音(Transsion)为代表,其增长主要依赖于在非洲、东南亚等价格敏感市场推出亲民机型。值得注意的是,荣耀(HONOR)已成为最新加入“2亿俱乐部”的成员,而摩托罗拉和realme也已十分接近这一里程碑。

报告分析指出,随着高端手机耐用性提升,以及内存芯片短缺推高成本,单纯依赖硬件升级已难以推动用户频繁换机。当下的竞争焦点正从“出货量”转向“用户全生命周期价值”。厂商们正试图通过端侧AI、影像算法及跨设备互联等软件体验来增强用户黏性。

目前,苹果仍是唯一能持续从存量用户中获取高额服务收入的品牌,其服务业务保持了两位数增长。对于其他厂商而言,如何在硬件增长放缓的背景下,充分利用存量用户挖掘软件与服务收入,将是未来面临的核心挑战。

来源:https://www.163.com/dy/article/KLFG7FTA0511B8LM.html
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