盘点2024春节档：热闹背后，谁已悄然领跑？
中经记者 张靖超 北京报道
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2月6日，《夜王》官宣定档2月20日（农历大年初四）上映，成为第八部2026年春节档影片。截至目前，2026年马年春节档影片包括《飞驰人生3》《镖人》等7部新片，与重映的纪录片《重返·狼群》，共计8部影片。
“2026年春节档想超越去年，应该很难。”《中国经营报》记者在采访中，这句话是多位受访者表达的看法。究其原因，一方面是2026年春节档影片的定档时间都偏晚，这导致很多影片的映前宣发窗口期较短，同时也从侧面体现出项目主控方的犹豫或信心不足；另一方面则是目前定档的影片中，尚未看到有像去年春节档的《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）潜力的影片，缺乏超级爆款很可能会让2026年春节档失去增长动力。
IP作品构成主力
春节将上映7部新片，1部重映纪录片。拓普数据认为，在类型上，影片呈现主流题材集中、细分赛道互补的特点，广泛覆盖亲子家庭、25岁以下年轻群体及35岁以上的年长人群。
具体来看，《飞驰人生3》是“飞驰人生”系列的第三部，依然是由沈腾领衔的原班人马。该系列前两部分别在2019年和2024年春节档取得17.28亿元和33.61亿元的票房成绩，验证了“喜剧+赛车”的内容框架，以及将影片世界观从个体化叙事逐渐升级为赛车题材的可靠性，从而扩大了受众基本盘。
在记者采访中，《飞驰人生3》也是受访人士公认票房前景最稳健的， IP基本盘与受众兼容规模可观。灯塔专业版的数据显示，该片30岁以下的想看人群占比为春节档影片中第二高，约56.4%；男性观众占比约34.7%，也同样为第二高。
《惊蛰无声》的卖点则包括题材稀缺性、张艺谋的商业片兑现能力、顶流明星阵容。“该片由国家安全部指导创作，聚焦近年来较少有的现代谍战犯罪题材。本片也是张艺谋导演作品近五年来第四次进军春节档，在强大的阵容和吸睛的题材加持下，预计在今年春节档也会有出色的发挥。”猫眼娱乐分析师赖力说。
从事电影制片的金妍则表示，在国内，这样同时具有流量、演技实力的演员阵容也只有像张艺谋这样的少数导演才能召集到。这样的阵容在号召力、社交媒体的话题度都是顶级的。
《镖人：风起大漠》则被看作硬核武侠复兴的商业大作豪赌。由著名武术指导袁和平担任导演，集结了包括吴京、谢霆锋、于适、此沙、李连杰等在内的一众动作演员。影片改编自原作漫画《镖人》系列，后又被改编成同名动画剧集，此次是“镖人”这个IP首次翻拍成电影在大银幕上亮相。该片在经历2025年主演换角风波后，曾一度引发争议，外加阔别武侠片十余年的李连杰，以及吴京、谢霆锋、于适等话题人物，在社交媒体上已有较高的讨论度。
多位受访者表示，在以合家欢特点为主的春节档，该片的男性向动作风格有着显著的差异化特点。猫眼、灯塔均显示其受众中“40岁以上”占比最高，也是男性观众占比最高的春节档影片。
《星河入梦》的受众画像则与《镖人》完全相反。猫眼、灯塔显示其24岁以下年轻用户占比最高，影片更是打出“0说教、0煽情、0烦恼”的口号，明确指向年轻受众情绪。其梦境穿越的奇幻设定、炫酷的视觉风格（三维二维切换、水墨元素）。赖力认为，作为国产电影中少有的冒险、奇幻题材，有望以差异化的类型和年轻化的阵容在今年春节档取得超预期的表现。
还有两部围绕IP的电影是《熊猫计划之部落奇遇记》和《熊出没·年年有熊》。前者是2024年国庆档影片《熊猫计划》系列的第二部，继续由成龙主演；后者是常驻春节档的“熊出没”系列新作，也是2026年春节档目前唯一的一部动画片。两部影片都有较强的合家欢亲子属性。此外，最新定档的《夜王》则是一部剧情、喜剧题材类型的港片，由黄子华与郑秀文主演。
业界预计总票房将回落
从数量上看，2026年春节档的影片总数为8部，与往年相当。但从票房体量与实力上看，许多业内人士仍表达了担忧。
拓普数据方面认为，纵观2026年春节档，最大的隐患在于缺乏真正的定海神针。2025年有《哪吒2》，2024年有《热辣滚烫》，而2026年的7部新片都更像是合格的商品而非必须观看的现象。在票房上，预计落点在75亿元左右，待上映影片票房体量与2024年相当，较2025年小幅下滑。
记者查阅数据发现，在最近五年春节档，票房超过10亿元的影片基本为3—4部。“从这几年的情况来看，春节档虽然是全年第一大档期，但是容量也就只有6部左右，能从中赚钱的大概也就只有三四部。”金妍说，“市场体量和观众精力终究有限，当头部大片过度扎堆时，哪怕是春节档也消化不了。比如2025年春节档的《蛟龙行动》因为市场表现不及预期，最后不得不撤档。”
与之类似的还有2024年上映两日便撤档延后的《中国乒乓之绝地反击》，累计票房仅1亿元；2024年更是先后撤档了共计4部影片。
值得关注的还有2026年春节档影片定档较晚的现象。据记者不完全统计，最近五年的春节档影片，通常在档期开始前2—3个月便陆续开始宣布定档，但2026年春节档定档最早的《飞驰人生3》，在官宣定档时距离2026年春节档仅剩约一个半月的时间。
影片项目主控方的集体观望与犹豫反映出对市场不确定性的谨慎态度。
“选择春节档就像一场豪赌，赢了则通吃整个档期，输了基本就很难翻盘了。”金妍说。
赖力表示，2025年的春节档在《哪吒2》的强势领跑下，创下了影史最高的票房成绩。整体看来，今年春节档影片的定档时间相对来说晚于往年，考虑到目前的档期阵容，整个春节档应该会回到一个相对平稳的正常水平。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）
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