得物户外白皮书:Z世代驱动,核心订单均价1300元,退货率新低
2月9日,得物App发布的户外运动白皮书显示,该平台已聚集起以年轻用户为核心的高活跃、高价值消费群体,其中Z世代及95后用户的占比达到七成。
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数据显示,户外运动类消费者中八成来自Z世代,并且普遍将得物App视为首选购物渠道。这一群体不仅消费能力突出,复购意愿与平台忠诚度也表现显著:约六成用户年消费金额超过八千元;在使用平台满一年以上的用户中,人均年消费破万元的人数较新用户增长了一倍;三成用户倾向于一次性购入同一品牌的全套装备;高达九成六的用户明确表示将持续在该平台进行户外品类消费。他们乐于尝试新兴产品,注重个性表达与品质体验,其消费特征与运动户外行业的升级方向高度契合,已成为推动平台户外业务持续扩张的核心动力。
在强劲消费需求的带动下,已有超过两千个国内外户外品牌在得物App实现销售增长。多个代表性品牌如萨洛蒙、凯乐石、伯希和等,均实现了同比三位数增幅。骆驼品牌连续三年推进品类拓展,经营规模由千万元级跃升至十亿元级,产品线覆盖冲锋衣、羽绒服、T恤等全系列户外服饰。
报告同时指出,得物App户外类商品平均客单价为一千三百元,整体退货率低于行业平均水平,为品牌打造长效爆款提供了稳定、健康的运营环境。
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