天猫推出“镇馆之宝”计划,推动博物馆文创IP跨界联名
2月3日,天猫正式推出“镇馆之宝”专项计划。根据规划,平台将于2026年上线文创专属频道,目标是在单年内成功孵化超过100款成交额突破百万的文创新品,并推动一万个品牌与博物馆文创IP进行跨界联名合作。
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北京市文旅局相关负责人表示,博物馆文创是连接历史与当下、彰显文化自信的重要载体。电商平台让越来越多优质文创产品被看见,促使它们走出博物馆的边界,融入大众的日常生活。这既为文化传承打下坚实基础,也进一步推动了文化消费市场的繁荣。北京市文旅局将与天猫深入拓展北京文创合作,围绕“北京礼物”这一主题开展IP联动。
天猫提供的数据显示,截至目前,已有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店,并在2025年上新了超过5000款优质文创新品。过去一年间,有7亿人次在淘宝天猫平台“在线逛馆”,其中18岁至34岁的用户占比超过80%。值得注意的是,博物馆文创产品已连续三年在天猫保持50%以上的成交增速。
“2026年,天猫将投入重磅资源,支持博物馆文创触达更广泛的用户群体,在平台实现翻倍增长。”天猫家居及文博行业总经理长骎表示,天猫拥有全网规模最大的高净值消费群体、覆盖全球最多的品牌商,以及数量最多的博物馆旗舰店。天猫致力于在消费者、博物馆和品牌之间架起一座桥梁,让更多优质的博物馆文创产品走进大众的日常生活。
据悉,天猫“镇馆之宝”计划包含五大扶持举措:上线文创频道,聚合博物馆新品,提供边逛边买的沉浸式体验;提供文创产品趋势指引,并通过淘宝首页等核心资源加大扶持力度,打造超过100款成交破百万的新品;推动博物馆文创IP与超过一万个品牌进行跨界联名;平台为优质文创商品打标,在用户搜索、拍立淘等场景下优先展示。此外,天猫还设置了文创专项激励,由专项团队提供开店、运营、原创保护的全链路支持,并对经营达标的商家减免佣金、加赠资源。
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