2月3日，天猫正式推出“镇馆之宝”专项计划。根据规划，平台将于2026年上线文创专属频道，目标是在单年内成功孵化超过100款成交额突破百万的文创新品，并推动一万个品牌与博物馆文创IP进行跨界联名合作。
北京市文旅局相关负责人表示，博物馆文创是连接历史与当下、彰显文化自信的重要载体。电商平台让越来越多优质文创产品被看见，促使它们走出博物馆的边界，融入大众的日常生活。这既为文化传承打下坚实基础，也进一步推动了文化消费市场的繁荣。北京市文旅局将与天猫深入拓展北京文创合作，围绕“北京礼物”这一主题开展IP联动。
天猫提供的数据显示，截至目前，已有77家国内外博物馆在天猫开设官方旗舰店，并在2025年上新了超过5000款优质文创新品。过去一年间，有7亿人次在淘宝天猫平台“在线逛馆”，其中18岁至34岁的用户占比超过80%。值得注意的是，博物馆文创产品已连续三年在天猫保持50%以上的成交增速。
“2026年，天猫将投入重磅资源，支持博物馆文创触达更广泛的用户群体，在平台实现翻倍增长。”天猫家居及文博行业总经理长骎表示，天猫拥有全网规模最大的高净值消费群体、覆盖全球最多的品牌商，以及数量最多的博物馆旗舰店。天猫致力于在消费者、博物馆和品牌之间架起一座桥梁，让更多优质的博物馆文创产品走进大众的日常生活。
据悉，天猫“镇馆之宝”计划包含五大扶持举措：上线文创频道，聚合博物馆新品，提供边逛边买的沉浸式体验；提供文创产品趋势指引，并通过淘宝首页等核心资源加大扶持力度，打造超过100款成交破百万的新品；推动博物馆文创IP与超过一万个品牌进行跨界联名；平台为优质文创商品打标，在用户搜索、拍立淘等场景下优先展示。此外，天猫还设置了文创专项激励，由专项团队提供开店、运营、原创保护的全链路支持，并对经营达标的商家减免佣金、加赠资源。
