3月起App Store搜索页广告生效,付费应用广告位拓展
1月23日,苹果公司正式确认,将从3月3日起率先在英国和日本启动App Store搜索结果广告扩展计划,并计划于3月底前推广至所有支持Apple Ads的全球市场。届时,当用户在App Store中搜索应用时,搜索结果页面将出现更多与自然结果混合展示的广告内容。
苹果官方指出,当用户搜索某个关键词后,付费推广的应用将不再固定出现在搜索结果列表顶部,而是可能依据算法逻辑,插入到搜索结果的不同位置,与普通应用结果交织呈现。这一变化意味着搜索结果页整体的商业化程度将进一步提升,用户在浏览应用时需要更仔细地区分广告与自然结果。

苹果强调,广告商无需为此次调整进行额外操作,现有的搜索广告活动将自动扩展至新的展示位置。同时,广告主也无法针对具体排名或列表位置进行竞价或锁定,广告的最终排序和展示位置将完全由苹果的系统算法综合相关性、出价等因素自动决定。

从适用范围来看,多广告位搜索结果将覆盖运行iOS 16.2的iPhone、运行iPadOS 26.2的iPad以及后续系统版本的设备。此外,苹果近年来持续拓展App Store的广告版图,相关广告不仅出现在搜索结果页,还涵盖“今日”标签页、应用详情页底部,以及在用户尚未输入关键词前的“搜索”标签建议列表中。
随着该政策在全球落地,App Store的搜索体验与开发者获客方式都将迎来新的变化,其后续影响也值得进一步关注。
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