微信春节10亿红包新规：六亲不认防骚扰，功能升级看这里

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2026-02-04

21世纪经济报道记者彭新

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腾讯AI应用元宝春节红包营销推广活动，在自家微信上被判定违规。

2月4日上午，有用户发现，点击被分享至群聊中的元宝红包链接后，显示“网页包含诱导分享、关注等行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”，这意味着元宝红包的社交推广方式已被微信“封禁”。

随后，微信最新“微信派”发布公告，就针对“元宝”APP的治理措施作出说明。

公告指出，在近期开展的春节主题过度营销、诱导分享的违规行为进行打击行动背景下，平台收到大量用户反馈，指“元宝”相关的春节营销活动利用“做任务”“领红包”等机制，诱导用户向微信群等场景高频分享链接。

微信方面表示，此类行为干扰了平台生态秩序，影响用户体验，对用户造成骚扰，因此对元宝违规链接进行处置，限制在微信内直接打开。

试图复刻昔日“红包奇迹”的元宝，春节红包活动上线仅三天，便遭遇了来自集团同门的“当头棒喝”。

2月4日港股收盘，腾讯股价跌3.53%。

红包推广引发”双标“争议

腾讯试图借助现金红包+社交裂变的手段推广旗下AI应用元宝，战略意图十分明确。

在1月26日举办的2025腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾提及AI应用元宝即将展开的春节分10亿元现金活动时，表示希望重现当年微信红包的盛况。

2月1日，腾讯元宝上线春节红包活动，用户登录腾讯旗下的AI应用元宝参与活动，即可分得10亿元现金红包，单个红包金额最高达万元。同日，腾讯宣布AI社交玩法“元宝派”公测，用户可以在元宝中新建群组、通过分享链接邀请微信、QQ好友加入，并在群聊中用AI功能进行二创、问答互动等。

活动上线首日，现金红包“威力”显现，来自元宝的红包链接开始在微信群中被密集分享，微信群和朋友圈被元宝红包刷屏。

有用户表示，抢到了几元到数十元不等的红包。

同期，根据七麦数据显示，元宝2月1日在苹果App Store应用免费榜单排名上升至首位，并持续至今日。

伴随着元宝春节活动营造的推广声势，微信平台的中立性也面临拷问。

若平台在规定执行尺度上存在明显差异，对外链合规设置极高门槛，而对集团内部应用疑似违规行为选择性失明，影响的将是平台公信。

根据21世纪经济报道记者了解，这一质疑在腾讯内部引起讨论。

腾讯内网的一篇公告显示，相关团队已联合法务、公关等部门对元宝春节活动进行了综合研判。当时认为元宝红包活动的基础逻辑为“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等任务即可获益，这与平台一贯严厉打击的恶意“诱导分享”存在本质区别。该公告还强调，平台对“无附加条件的普惠活动”持开放态度，该原则同样适用于第三方产品。

记者就此向腾讯相关人士核实，确认了该公告真实性。但其强调这属于内部沟通内容，并非对外正式表态。

但三天后，微信对元宝红包的“封杀”，意味着腾讯对于元宝的内部分歧已有明确答案。

元宝春节“红包时刻”哑火？

对于誓夺春节流量高地的元宝而言，微信一纸禁令无异于釜底抽薪，亟需另想办法。

2月4日下午，腾讯元宝回应，“元宝正在紧急优化调整分享机制，我们将尽快上线，确保用户抢红包体验。”

目前，元宝已调整红包分享机制，将分享链接更改为“口令红包”。

“口令红包”即通过生成一段特定的文本代码代替网页链接。用户在微信内复制该代码后，需主动切换回元宝应用才能触发活动。这是行业内规避微信外链拦截的常规手段，早期因淘宝使用而广为人知。由于口令红包需要用户手动切换应用，其流量转化效率远低于外链直接跳转。

据《微信外部链接内容管理规范》，凡是利用现金、实物及虚拟奖品（如红包、积分）利诱用户，或通过增加抽奖概率、邀请好友助力、集卡打卡等任务机制强制分享的行为，均被明确界定为诱导分享违规。

“对微信而言，所有微信以外的都是域外。”有腾讯高管在关于本次事件的小范围讨论中指出。

在中国互联网生态，微信被指为“围墙花园”。

作为一个独立的社交平台，其内部功能、服务和用户群体构成了一个相对封闭的生态系统。微信通过自身的规则管理和维护用户互动和数据流动。而微信以外的其他平台、服务或用户群体，则被视为外部环境，即“域外”。

此次也并非微信首次“封杀”其他腾讯系应用外链。