2月4日消息，近日宝马方面罕见承认，其曾推出的座椅加热和方向盘加热按月订阅解锁服务，确实不是一项明智之举。

据了解，宝马在2024年曾尝试推广这项订阅方案，但随即引发了消费者的强烈反对，最终在一年后将其取消。

但宝马并未放弃订阅制模式，反而在最新车型上更加明确了方向：“未来订阅服务的重点将转向驾驶辅助等高级功能。”

宝马的具体做法是：无论用户是否购买相关选装，硬件设备都会统一预装到每一辆下线的新车上。

用户既可以在交付时一次性买断功能，也可以在日后通过软件在线订阅解锁。

宝马产品传播负责人对此表示，座椅加热订阅之所以失败，是因为这类功能体验最易让消费者产生抵触情绪。

同时他也强调，许多驾驶辅助功能背后涉及持续运营成本，例如云端通信和数据服务。