21世纪经济报道记者肖潇 北京报道

这个春节，一场围绕C端用户的争夺战热闹开场，然而大厂内部却传出了不同的声音与步调。微信方面今日表示，已正式屏蔽了腾讯旗下“元宝”新春红包活动的链接分享。

就在今日，微信官方通过公众号发布声明称，平台近期已执行《关于针对第三方违规行为的打击公告》。公告明确，对借春节之名、集中爆发的过度营销和诱导分享等违规行为进行重点打击。在此背景下，平台收到了大量用户针对“元宝”红包活动的投诉与反馈。这些活动往往通过要求用户“完成任务”、“领取红包”等方式，频繁诱导用户转发活动链接至微信群等场景，此举不仅干扰了平台生态秩序，也影响了用户体验，给部分用户带来了骚扰。

微信方面进一步说明，经过平台评审，已对元宝红包的违规分享链接进行了相关处理，限制其在微信内无法直接打开。此项处置措施即刻生效。

记者实际测试发现，目前在微信群内点击元宝红包链接后，页面会弹出提示，明确指出：“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容。”用户需手动复制链接至浏览器才能访问，无法在微信内直接跳转。

事件发酵后，元宝方面在微博迅速回应称，正在紧急优化调整相关的分享机制，新方案将尽快上线，以确保用户的抢红包体验。

此次元宝红包遭遇社交裂变阻力，始于四天前。2月1日，元宝春节红包活动正式上线，用户下载并更新至最新版本即可参与“分10亿现金”活动，最高有机会获得1万元红包。

用户获取现金红包主要有两种途径：一是通过好友分享红包链接，每人每天最多可领取3个不同好友发出的红包；二是通过完成平台任务获得抽奖机会。据规则，现金红包的中奖概率约为30%，单个红包金额自0.01元至8.88元不等。

据澎湃新闻报道，腾讯内部对此活动模式并非全无争议。早前便有内部观点认为，元宝红包“无门槛领取”的设计逻辑，让用户无需助力、集卡等操作即可获得基础红包，这与微信长期反对的“诱导裂变模式”存在理念差异。然而，平台的最终判定结果显然发生了转变。

值得关注的是，补贴玩法曾是外卖、打车等平台早期扩张的核心策略。如今，随着各大公司纷纷押注智能体应用，希望借此打通App服务生态、抢占用户入口，这套“补贴打法”正快速向AI产品领域迁移。随之而来的，是优惠券“杀熟”、诱导分享、过度营销等老问题在新战场的重现。

1月底，阿里旗下通义千问宣布接入淘宝闪购、淘宝、飞猪和支付宝，用户可通过它用AI点外卖、订机票。记者注意到，官宣当日，不少用户也收到了“千问爆红包”活动发放的8至15元补贴券，用于体验AI点外卖等功能。

2月2日，就在腾讯公布元宝红包玩法后，阿里系另一款AI原生应用通义千问APP也宣布投入30亿元，启动“春节请客计划”。该计划联动盒马、飞猪、大麦、淘宝闪购、天猫超市等生态业务，以免费领取高额新春红包的形式吸引用户体验，具体细则将于2月6日上线后公布。

随着AI逐渐成为用户消费决策的新入口，越来越多的商业动作正被压缩进这一聊天界面之中。除了腾讯和阿里，谷歌最近也提出了“direct offers”的玩法，即由AI判断用户的潜在购买意愿，并决定是否提供专属折扣券，此举同样在海外引发了关于“AI杀熟”的讨论。