文 | 食悟（ID：food-gnosis）
马年春节来临之际，史诗巨制《太平年》凭硬核实力引爆全网，开播8天播放量破3亿，CVB收视率高达2.801%，连续七日登顶黄金时段收视榜首，更以15种语言登陆全球100+平台，实现收视、口碑与国际传播的三重爆发。
这部聚焦五代十国“纳土归宋”冷史的剧集，以恢弘叙事与精良制作吸引全年龄段观众，也为赞助该剧的30多个品牌火了一把！
根据食悟的专业研究，《太平年》的广告与品牌合作方分为两类：一类是最新授权及深度合作品牌，另一类是在各平台投放的广告品牌。根据食悟的不完全统计，第一类广告大约有20个品牌，第二类广告则在15个以上。
其实影视投放是非常考验品牌方智慧和胆识的。本期内容，我们就来重点解析一下雀巢、奥利奥、康师傅、塔牌黄酒是如何押对宝，又是如何实现品牌声量与市场转化双重提升的。
雀巢看重的是春节、家庭观众和送礼需求
《太平年》这部剧是2026年1月23日开始在CCTV-1、爱奇艺、芒果TV、腾讯视频播出，共48集，2月13日播完。虽然没有横跨马年春节前后，但在春节来临之前的这个时间段，恰恰是品牌方每年的营销旺季，所以从广告品牌数量不难看出，大家对这部剧都很重视。
根据食悟的观察和采访了解，雀巢作为全球食品饮料行业巨头，旗下品类产品众多，此次跟《太平年》合作的是奶品BU的怡养中老年配方奶粉，合作的平台是爱奇艺，合作方式是贴片广告。
食悟打开爱奇艺的《太平年》，看到雀巢怡养此次主打“营养齐全，健康团圆”，口播的台词是“新年送雀巢怡养中老年配方奶粉，邀您观看《太平年》”。
资料显示，雀巢怡养是雀巢集团面向中老年群体推出的专业营养品牌，自2016年创立以来持续通过科学创新提供定制化健康解决方案。该品牌不断满足中老年健康需求，开发出涵盖骨骼、心脏、消化及认知健康四大领域的系列奶粉产品。
2026年1月17日，雀巢怡养新年礼盒焕新上市，食悟留意到，雀巢怡养新年礼盒种类很多，包括：益护因子礼盒，健心鱼油礼盒，金装2合1礼盒。
而在《太平年》的贴片广告中，雀巢广告片主打的就是雀巢怡养益护因子中老年配方奶粉。据介绍，这款产品每杯富含14种营养素，特别添加85亿瑞士进口益生菌，营养素密度是纯牛奶的2.5倍。
根据食悟的专业研究，其实从公开消息来看，雀巢怡养品牌自2016年推出以来，并没有做太多宣传，而随着中国老龄化的加快，银发经济强势发展，雀巢凭借近160年的科研沉淀，以及在中国中老年奶粉市场积累的口碑，此次果断拿雀巢怡养品牌去投放史诗巨制《太平年》，不仅是品牌策略的胜利，更是消费洞察力和本土化营销创新的集中展现。
奥利奥并没有把鸡蛋放在一个篮子里
作为零食赛道的国际品牌，奥利奥打破历史剧植入的刻板印象，以“追剧搭子”的定位切入，“和奥利奥一起扭出太平好运”紧扣主题，兼顾年轻化表达与全年龄段覆盖，植入策略灵活且贴合观剧场景。
根据食悟的专业研究，奥利奥试图借助《太平年》的国民级文化影响力，将国际品牌融入本土文化场景，实现“国际化品牌本土化适配”，拉近与本土受众的情感距离。
食悟留意到，亿滋旗下奥利奥在这个春节档可谓火力全开，他们并没有把鸡蛋放在《太平年》这一个篮子里，还赞助了爱情轻喜剧《突然的喜欢》，杨紫、胡歌领衔主演的现实主义题材剧《生命树》，腾讯出品的古装悬疑剧《御赐小仵作2》，等等。
可见，伴随奥利奥金橘口味和薄脆新品的上市，这家国际零食巨头下了血本，势必一举拿下马年春节销售旺季。
康师傅携手《太平年》，姜还是老的辣！
康师傅与《太平年》的合作以爱奇艺平台广告投放+代言人联动+社交话题传播为核心，瞄准“观剧场景绑定+春节消费转化”的双重目标。
具体来说，康师傅此次以前贴广告为主要形式，投放产品以老母鸡汤面为核心，同步带动饮品、其他方便食品的场景种草。借助康师傅老母鸡汤面代言人周深献唱《太平年》片尾曲《万里》的契机，康师傅实现“音乐+广告”的深度绑定。
根据食悟的专业研究，康师傅此次投放《太平年》，还是收获满满的，主要实现了三个传播效果：
1，低干扰，高适配。以平台广告为主，避开历史剧的厚重感，通过“暖心鸡汤”的产品调性与剧集“太平安宁”的内核形成情感呼应，弱化商业植入感。
2，代言人双向赋能。周深的音乐影响力与剧集热度相互加持，既提升广告传播效率，又强化品牌年轻化与情感化的标签。
3，场景与节日双适配。结合春节档，突出“暖心、团圆”的消费场景，推动老母鸡汤面等产品成为家庭观剧、团圆聚餐的适配选择，助力短期销量与长期心智沉淀。
根据食悟的观察，康师傅的合作策略是“轻量化、高转化” 的典型案例：依托平台流量与代言人资源，以低风险的广告投放实现精准曝光，通过情感化内容与节日场景适配，快速完成“声量-销量”的转化，同时避免历史剧IP深度绑定的成本与风险，契合快消品“短平快”的营销节奏。
塔牌，太平年的一杯热酒，再贴切不过了
作为《太平年》最新黄酒品类独家合作伙伴，塔牌黄酒的植入堪称“文化适配度拉满”，其核心优势在于与剧集吴越文化内核的深度共鸣，实现了“酒即剧情”的沉浸式表达。
《太平年》这部剧聚焦吴越国主钱弘俶“纳土归宋”的历史抉择，“太平年下饮一杯热酒”的约定贯穿全剧，成为承载家国情怀与人文理想的核心符号，而这杯“热酒”正是绍兴黄酒。
植入细节上，塔牌黄酒紧扣剧集场景考据的严谨性，实现全场景覆盖。在宫廷宴请场景中，塔牌黄酒以古法酒器盛放，贴合五代吴越宫廷礼仪，既还原了江南贵族宴请的雅致风貌，又凸显了品牌的历史厚重感；在文人雅集、市井小酌等场景中，其身影频繁出现，成为还原江南市井烟火气的重要道具，让观众在感受剧情的同时，潜移默化接受品牌认知。
不同于传统植入的简单露出，塔牌更将品牌理念与剧集精神绑定，钱弘俶“保境安民”的治理智慧，与塔牌坚守手工酿造、传承非遗技艺的初心高度契合，呼应剧集“中华文明连续性”的核心表达。
自古以来，黄酒以其独有的温暖和力量，映照着绍兴的水土气息。它在苏轼的诗篇中以“应倾半熟鹅黄酒，照见新晴水碧天”的意象流淌，在陆游的笔下则展现出“力比鹅黄酒，功如狐白裘”的豪情。
“汲取门前鉴湖水，酿得绍酒万里香。”八百里鉴湖水，从绍兴柯桥穿城而过，其水质清澈、硬度适中，富含多种对人体有益的微量元素。成立于1995的浙江塔牌绍兴酒有限公司，便是从鉴湖之源湖心之水开始，汲取精华，为酿造工艺奠定基础，确保了黄酒的独特风味和稳定品质。
当然，除了选对“源头”，还离不开那沉淀千年的传统酿制技法。塔牌绍兴酒秉承“天有时，地有气，才有美，工有巧”的酿制原则，采用一冬一酿的非遗传统手工工艺，一年一周期，严格按照节气生产，坚持传统手工酿造，才造就了每一杯酒香浓郁，酒体醇厚，入口舒适的正宗绍兴酒。
“塔牌”黄酒主营出口，自1958年进入国际市场，已享誉三十多个国家，是我国最早的绍兴酒出口品牌，目前占中国黄酒全球出口量40%，其独特的纯手工酿造工艺及卓越的产品品质深受海内外消费者喜爱。
塔牌借势《太平年》全球发行矩阵，有望成为海外受众了解中国黄酒文化的重要窗口，助力黄酒从“中国味”升级为“世界享”。
