腾讯又开始发红包了，不过这一次与以往不同——不再是11年前引爆微信支付的那个5亿元红包，而是为推广旗下AI应用“元宝”投放的10亿元红包。
从2月1日凌晨开始，大量用户涌入腾讯元宝，元宝红包也随之在各类微信群聊中刷屏。很快，元宝就登上了苹果应用商店免费App榜单的榜首，甚至超过了字节跳动旗下的“豆包”。这股热潮背后，一方面固然是借助了微信强大的社交裂变能力带来的流量红利，另一方面，其“红包雨”策略也对微信自身的社交生态产生了冲击，引发了不小的争议。
“红包雨”席卷屏幕
领取元宝红包的规则并不复杂。用户只需在元宝App内点击红包入口即可抽奖，有机会获得现金红包、红包膨胀卡（能翻倍红包金额）或价值1万元的小马卡。每日基础抽奖次数用完后，用户还可以通过完成任务来获取更多机会。这些任务大多是为了引导用户使用元宝的对话、生图等核心功能。除此之外，还有一种更直接的“拉新”方式——用户可以每天向微信或QQ好友发送多个分享红包。
每个分享红包最多可被10人领取。每有一人成功领取，分享者的抽奖次数就会增加1次。这种机制天然适合红包在群聊中迅速传播，而此次争议的焦点，恰恰就是红包在各类微信群里“刷屏”的现象。
记者在多个微信群中都看到了元宝红包的身影。在一些以生活分享、闲聊为主的群里，部分成员积极分享红包链接，甚至有人感慨“比公司年会抽奖的运气还好”。但在某些用于发布通知、讨论小区事务的业主群里，几个红包发出后，就立即有群友出来制止，认为这类营销红包不应在严肃的群聊里刷屏。
在社交平台上，用户对元宝红包的评价也褒贬不一。不少微博用户表示自己建了“红包互助群”，邀请网友加入“互点”，有用户调侃这是“一代人有一代人的领鸡蛋”、“腾讯这波赢麻了”、“提前过年了”。在小红书上，也有许多用户分享自己建立的互助群或互点邀请。但与此同时，不满的声音也同样强烈。
“我的各个群都被彻底入侵了”“元宝开始病毒性传播了”“元宝你让我的家人群变成了红包任务群。”“现在微信群都不能看了”“好几个群连着三五个红包链接，没人多说一个字，和群发的垃圾拜年信息没什么区别”“好多群主忍不住要踢人了”一些用户在微博上吐槽道。
在微博上，也有用户质疑，类似元宝红包这种营销方式能否真正留住用户。一名用户表示，元宝发红包和当年微信发红包有本质区别，现在大模型应用之间的差异小，缺乏用户黏性。有用户指出，元宝发钱确实大方，但它邀请用户使用的生图等功能与其他AI产品相比并无明显优势。也有用户表示，还是希望元宝能用产品力而不是靠红包来打动人。
围绕元宝红包的争议，既折射出AI厂商在争夺用户入口时的焦虑，也反映了用户对AI应用能走出营销、靠实力说话的期待。对腾讯而言，愿意动用社交大盘来托举一个新兴的AI应用，必然对元宝投入了相当的期望。但微信作为一个国民级社交应用，生态成熟且复杂，元宝的营销是否会对微信的用户体验造成伤害，也是一个值得思考的问题。
能否托举起超级AI应用
在应用AI方面，微信本身十分谨慎。这体现在微信至今没有一个统一的AI入口，AI聊天助手也没有入驻聊天框。
此前微信较受关注的尝试，还是开放微信AI搜索。2月1日，元宝开始公测“元宝派”，用户可以在其中邀请其他元宝用户或微信、QQ好友入“派”，通过@元宝来回答问题、处理图片或开启视频会议等。虽然动用了社交能力，但腾讯这种做法更像把微信群聊场景搬入AI应用内部，而非将AI能力深度植入微信生态。
对于一个拥有超过14亿用户的应用而言，谨慎总是没错的。不过，当前AI用户规模正在快速扩大，在AI入口的竞争中，或许腾讯也开始着急了。利用微信的社交裂变能力为元宝导流，不失为一种有效方法。
从国内AI用户规模看，中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示，国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人，用户规模半年翻番，普及率为36.5%。
其他科技大厂近期也开始发力“分蛋糕”。先是字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云合作伙伴。在腾讯宣布发放10亿元红包的同一天，百度也宣布发放5亿元现金红包。2月2日，阿里也入局营销战，阿里旗下AI应用千问宣布投入30亿元，联合淘宝闪购、飞猪、盒马等阿里生态业务，以免费福利形式请用户消费。
动辄数亿元、数十亿元的真金白银投入，显示AI厂商开始动真格了。但让一些用户疑虑的，不仅是红包这种营销形式可能影响微信的社交体验，也包括对AI厂商大规模营销效果的质疑。毕竟，AI应用要留下有效的用户量，要依靠的不仅是营销的声势，更是AI本身的硬实力。
从过往经验看，营销只是吸引用户的一种方式，更影响用户去留的还是AI能力本身。去年DeepSeek R1推出后，元宝同时接入DeepSeek和混元大模型，并行大规模投流、“刷墙”推广。DeepSeek和元宝随之也都成为国内头部的AI应用。不过，在没有模型代际跃迁的情况下，去年5月，DeepSeek等AI应用还是出现了流量下滑。
AI应用的竞争结局尚未明朗。腾讯利用社交大盘托举之后，元宝能否成为真正的超级AI应用，最终还是要靠自身的实力来证明。
