最近空调企业齐齐涨价，让不少业内人士着实感到费解。这轮集体动作背后，究竟藏着哪些不为人知的行业门道？空调企业此番调价，又体现了怎样的商业策略和市场考量？

撰文分析

近日，总部位于青岛的海信空调公司正式宣布，将从2026年2月11日起，旗下海信空调、科龙空调两大品牌全线家用空调产品价格上调5%至10%不等。公司给出的解释是，原材料价格持续走高，人力成本和环保要求也在不断攀升。这波涨价并非个例。早前，中小空调企业的代表——美博空调已于2025年12月初向全国经销商发出调价通知，明确自当月16日起提货价上涨5%。此举打响了本轮空调企业主动涨价的第一枪。

随后，美的、富士通、将军、志高、奥克斯等一批主流空调企业也陆续跟进，发布了涨价通知。其中，美的空调表示，受原材料价格波动影响，结合新年度产品价格梯度布局，仅对部分型号产品定价进行微调。据经销商透露，美的空调部分型号涨幅不大，在2%至4%左右。奥克斯空调则宣布因铜价上涨叠加人工、环保成本上升，自1月19日起家用空调价格上涨3%至8%。而在国内市场占比较小的富士通、将军家用空调，出厂价在2025年基础上普遍上涨5%至12%，显然也是顺势而为。

聚焦空调市场，除了家用空调产品涨价之外，家用中央空调、商用空调产品也纷纷宣布提价，包括日立、海信、东芝等中外品牌。原因同样指向了铜等原材料价格上涨带来的成本压力。梳理整个空调产业的主要企业，目前公开承诺家用空调“不涨价”的只有格力电器。而海尔空调、小米空调则未在产品价格上采取明确行动。也就是说，进入2026年以来，空调市场已出现了新一轮的涨价潮，多数企业都已跟进，少数企业虽在观望，但恐怕也在暗自调整。据不少消费者和商家反映，扣除补贴等因素，终端市场上的空调整体零售价格已出现了明显上涨，许多大力度的价格促销活动也已消失。

在家电圈看来，本轮空调企业的集体涨价，原因并不复杂。一是外部的“天时”，铜等大宗原材料的涨价直接推高了空调企业的经营成本；二是内部的“地利”，空调市场价格竞争激烈，许多企业的产品价格一直在低位徘徊，利润空间微薄，必须通过提价来应对成本冲击；三是政策的“人和”，国家层面一直在推动各产业的反内卷，引导家电产业和企业回归价值竞争，空调企业希望借助涨价来巩固市场份额，在竞争中抢占先机。

具体到一线市场上，空调企业这一轮的集体性涨价，除了大家都能看到的内外因素，比如原材料价格、运营成本，以及政策反内卷等，家电圈认为，还有更深层次的市场经营策略和产业规律。

首先是空调产业和市场的特殊性。空调属于典型的季节性热销产品，淡季没销量，旺季不够卖。很多空调企业一般都会选择在淡季调价，为旺季的降价促销提前置换出更大的价格空间。例如，2025年12月到2026年1月的调价，到了2026年3月至5月，空调企业就可以拥有更大的促销让利空间。

其次，这是空调企业的市场经营策略。随着2026年家电国家补贴政策的持续实施，主流空调企业对于春季消费市场的引爆充满了信心，也在提前布局和拉通渠道。通过淡季的涨价动作，可以倒逼渠道商家进行适度的囤货和备货，抢占渠道经销商的资源，将压力层层传导至一线市场的商家，最终谋求在销售旺季“临门一脚”时引爆市场。

再者，这是空调产业的市场价值回归。无论是过去几年的持续价格战，还是很多空调企业推出“十年免费包修”服务承诺，本质上都是聚焦于用户体验的创新和竞争。但这种低价竞争和过度服务都需要企业有足够的利润支撑和稳定的团队执行，没有利润是无法持续落地的。因此，从价格竞争向价值竞争转型，对于空调产业来说是必经之路，也是构建健康商业生态的关键。

当然，最近一个月空调行业众多企业的集体涨价动作，最终能持续多久，是否能真正撬动消费市场的价值回归和用户需求激活，还需要时间来验证。但是，家电圈认为，无论是涨价还是降价，都是空调企业主动参与市场竞争的手段。企业真正的核心竞争力，还在于能否洞察并激活存量消费需求，不断优化产品结构，依靠技术创新和品质提升来提高整体的经营水平，从而在激烈的市场环境中行稳致远。

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