2025扫地机销量增长10.1%，市场增速放缓预示拐点趋势
1月31日最新消息，洛图科技数据显示，2025年全年，中国扫地机器人在线上全渠道的销量为546.4万台，同比增长10.1%；销售额达到175.1亿元，同比增长10.3%。纵观全年走势，市场呈现出“前高后低”的明显特征。上半年，得益于“618”大促预热、新品密集上市以及清洁家电消费补贴政策落地，市场迎来集中爆发，线上销量同比大幅增长50.4%；进入下半年，随着补贴政策退坡，市场需求应声回落，销量同比下降13.4%。
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传统主流电商平台凭借先发优势、完善的售后服务体系以及更丰富的品牌授权，占据了线上全渠道市场的大部分销售份额。然而，其庞大的基数也导致增长速度相对慢于新兴电商平台。2025年，传统主流电商平台的销量为425.5万台，占线上全渠道的77.9%，销量同比增长6.6%；销售额为136.3亿元，同比增长7.0%。新兴电商平台虽然仅占据线上整体市场22.1%的销量份额，但增长势头极为迅猛，销量同比大幅增长24.7%。
2025年，中国扫地机器人线上市场的品牌集中度进一步提升。全年销量排名前五的品牌合计份额高达90.3%，较2024年增长了3.9个百分点。市场资源正加速向头部品牌集中，中小品牌的生存空间受到显著挤压。
具体来看，科沃斯在2025年线上全渠道市场的销量与销售额双维度均位居第一，销量份额达到30.4%，同比增长6.6个百分点。其核心竞争力来源于全场景的产品布局与长期积累的技术领先优势；石头在线上市场的销量份额为25.0%。该品牌聚焦“高效清洁+智能交互”，搭载声波震动擦地技术的机型在中端市场表现突出，在3000-4000元价格段的销量份额达到22%；云鲸在线上市场的销量份额为13.4%。其首创的“鲸灵托管”功能可实现自动洗拖布、自动烘干、自动集尘一体化，深受高端用户青睐。
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