华米OV春节营销战：水印、短视频与红包，哪招最得人心？
又快到了一年一度的春节，无论是现实中还是网上都涌现出满满的「年」味，一切都在告诉你，春节马上就要来了。
而手机厂商们也像约定好了一般，纷纷推出各种新春限时功能：新春限定水印、新春主题、礼花特效、节日彩蛋等等。这些功能不一定有多「硬核」，但胜在两个字——好用，主打一个拍完就能发、换完就有年味、点两下就能出片。
可能有些读者会吐槽：每年都来这套，一点新意都没有。但站在厂商视角，这件事还真不只是为了「跟风」。
（图片来源：小米最新）
春节是一整年内少有的，可以把手机能力集中展示出来的特殊节点：用户会拍更多照片、会更频繁地发到各大社交平台、也更愿意去尝试手机的各类功能。平时你可能懒得换主题、懒得修图、懒得研究相机；到了过年，反而愿意为「好看一点、喜庆一点」多点两下。
问题是：年年都来这么一套，真的只是跟风吗？当水印和主题不再新鲜，厂商还在坚持做「新春版本」，它到底想抓住什么？用户又会不会越来越无感？
从照片水印到一键出片，手机厂商们又卷出了些什么新东西？
先说最基础的方面，相机新春水印、新春主题和小组件仍是每家厂商的「保留节目」。它们的技术含量最低，但传播性却极强。春节期间的照片我们很多时候都会发给父母、朋友、同学，又或者是分享到朋友圈、微博、小红书等社交平台，再加上用户往往会「拍照千张精挑9张，拍照一分钟修图两小时」，这个时候，一张带水印的照片很可能就会潜移默化地去提升手机品牌的辨识度。
小雷认为，水印的重要性甚至不亚于手机厂商的logo，一个好看的相机水印就是手机厂商的「第二LOGO」。但今年的厂商们已经不再满足于「把水印变红再加一点祝福语」这么简单的变化，而是玩出了新花样。
以vivo为例，今年的vivo一口气推出了六种类型的新春限定水印，且每一款水印都支持动效播放以及自定义图案、自定义祝福语录。这种「随拍随改」的设计，让用户的拍摄过程更加灵活，且具有更强的「可玩性」，让拍摄有了全新的、更大的乐趣。
（图片来源：雷科技制图）
甚至主打的这款马年限定水印还能随着用户拍照张数的增多，解锁八种不同图案、不同主题色的水印样式，可谓是情绪价值拉满。
小米与 vivo 的做法虽有不同，核心也都是推出新春限定水印，但具体上线时间还未公布，这里就不过多阐述。
华为也同样注重情绪价值，除了照片的限定水印外，还带来了「将过去一年有意思的照片做成贺岁小短片」、「在锁屏界面可以设置马年限定专属签名」等一系列功能。虽然小雷手上没有华为手机，但从华为最新给出的更新日志和用户反馈来看，华为确实将关于年味的各种「氛围感」塞进了手机的各个角落里。
（图片来源：@小红书网友）
OPPO的思路和华为有些相似，最新表示会在春节前夕（换句话说就是现在还没上线）在小布建议上上线除夕倒计时、跨年烟花、节日卡片、春节氛围动效、当日祝福语等，届时相机水印、各种新年修图模板也会上线，甚至还带来了一些AI祝福、AI对联等功能。
（图片来源：OPPO最新）
荣耀的方式则更加简单粗暴，其直接加入了用户们最关心的「红包提醒」功能，最新描述当用户收到QQ/微信/支付宝红包信息时，会通过荣耀的悬浮胶囊形式通知用户，用户单击该「胶囊」就能立即跳转到红包领取界面。与前面几者相比，荣耀的新春小功能更直击用户的底层需求。
如果把这些放在一起看，今年春节功能的关键词不再只是「喜庆」，而是更快上手、更省步骤、更容易产出。
所以春节功能看似只是一些微不足道的小功能，实则它们在争夺的是一个很重要的东西：品牌辨识度。水印为什么永不过时？因为它天然会出现在被分享的图片里；锁屏签名为什么也要做？因为点亮屏幕是最高频的动作之一；一键成片为什么重要？因为年夜饭、聚会、出游这种内容，最适合把「多张照片」直接变成一段可直接分享到朋友圈的视频。
（图片来源：雷科技制图）
这些小功能如果做得好，能换来无数次免费的品牌曝光机会，甚至比厂商之前大费周章的宣传营销效果还要好。
都在做新春限定，用户会审美疲劳吗？
毋庸置疑，审美疲劳一定会出现，原因并不复杂：大多数新春功能属于「装饰型」，换个红色主题、加个生肖贴纸、贴一条四字水印，看上去喜庆，但实用性却不咋地，新鲜感一过就没后续了。尤其这些新春水印和主题的设计语言都差不多：红底、金字、灯笼、烟花、同款祝福词，用户很容易从早期的「这个挺有意思」变成「怎么又是这套」。
（图片来源：华为最新）
更关键的是，春节的内容本身就高度相似：同样的年夜饭、同样的拜年合影、同样的红包截图、同样的旅途打卡。当用户们拍摄的素材差不多，手机给你的装饰模板也差不多时，就会产生一种「朋友圈模板化」的感觉。
这时用户就会觉得水印开不开无所谓，主题换不换也无所谓，反正大家发的东西都大差不差。
更重要的是当节日限定从一开始的「新鲜感」变成「强迫」时，用户会觉得自己不是在用功能，而是在被迫完成一次节日打卡。厂商们越是用「限时」、「限定」、「新春专属」的字样去催促用户，越容易物极必反，让用户越来越讨厌这些「限时功能」。
因此在小雷看来，新春功能最需要的不是新鲜感，而是「自动化」，当用户拍完照能自动挑出最好的、合影能一键生成贺岁短片、年夜饭照片能一键调出更暖的氛围、祝福语能按对象生成更自然的表达。
这样用户就能拥有更独特的素材，不会因为模板和题材的重复而失去兴趣。与此同时，功能的出现频率也要足够克制，最好只出现在相机、相册这些用户本来就要调用的界面里，而不是通过各种推送方式去「逼迫」你使用。
年味不该是一项任务，而应该是一种可选的帮助。
总结：新春功能年年有，是装饰还是工具箱？
所以回到最初的问题：厂商年年做新春功能，到底有没有意义？答案是有，但前提是它得从「跟风」升级成「实用功能场景」。今天的新春功能正在走向两条路线：一条是场景化，让用户拍得更有氛围、拍得更省事；另一条是面向效率的，比如红包提醒、倒计时、节日信息流，让用户在原本就繁忙的春节假期中能少操作一些。
（图片来源：豆包生成）
如果它只是年年换皮肤，用户当然会腻，当它能让你更快产出内容、更轻松完成春节社交，它就更像一次固定的「新春系统升级」。对厂商来说，这是全年最强的场景入口；对用户来说，它最好是一个可用可不用的「春节工具箱」，我们并不强求它每年都惊艳，但至少每年都能帮上忙。
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