上海精品竖店,如何抢占短剧赛道先机?
新加坡《联合早报》1月26日文章,原题:一手旧牌打出新格局,上海“竖店”抢占短剧风口
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凌晨4点,天还未亮,上海郊区一栋别墅内灯火通明。这里并非私人住宅,而是一处短剧拍摄片场。自去年12月上线以来,别墅隔几天就要迎来新的“霸总”,拍摄日程排得满满当当。
从外观上看,这栋别墅的四个立面各不相同:一面是老洋房,一面是欧式豪宅,一面是地中海风格的度假屋,另一面则是新中式风格的现代排屋。通过这样的设计,同一块地有了四张“面孔”,能适配尽可能多的拍摄需求。园区的规划师、上海国际短视频中心总经理于扬接受《联合早报》采访时说,5万元人民币就能拍一部短剧的时代已经过去,如今短剧开始有了长剧的影子,场景也得跟着“精品化”。在过去几年的短剧热潮之下,短剧拍摄基地在中国遍地开花。从“由横转竖”的传统影视基地横店、象山,到北方“短剧之都”西安、郑州,再到南方新兴“短剧地标”东莞,各地纷纷入局,都想在这条新赛道上抢占先机。
相比之下,上海既没有横店那样奢侈的大块地皮,也不具备一线城市之外的低成本优势。尽管上海电影制片厂、车墩影视基地为这座城市积淀了一定的影视制作基础,但上海“竖店”的出现,并非自上而下的产业规划,更多是一家民营企业在转型中摸索的结果。上海国际短视频中心位于上海嘉定区,距离市中心约40公里,周边以制造业工厂为主。园区的前身是姚记扑克设立于此的生产车间。随着中国短剧出海的势头增强,上海“竖店”也吸引了更多海外剧组。根据园区提供的数据,去年共有15个外国剧组来拍摄,包括澳大利亚、西班牙、英国、美国、韩国、泰国等国。
上海交通大学媒体与传播学院教授徐剑接受《联合早报》采访时表示,中国短剧已经进入“2.0阶段”,即行业精英和专业资本开始系统性进入,制作、投放和商业模式也逐步走向规范化。他认为,按照目前的发展趋势,短剧很有可能超越网文和游戏,成为中国企业在文化领域“统治力最强的一条赛道”。(作者黎康)
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