1月28日消息，苹果官宣2026年新春大片《碰见你》将于1月30日上线。这部影片全程使用iPhone 17 Pro拍摄完成。

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我的第一反应是：“老朋友又来赴约了。”

自2018年陈可辛用iPhone X拍摄《三分钟》起，每年的新春短片已成为苹果在中国市场的年度保留节目。与其说是短片，不如说是一场年终顶级产品秀。

这次官宣比较简洁，只提到了1月30日上线、iPhone 17 Pro全程拍摄，再来一句台词“戏精附体的贪吃鬼即将迎来他的狗生巅峰”。我猜剧情方面应该是想走人与宠物的温情路线，感觉挺不错的。

导演人选方面倒是给了大家一点小惊喜。苹果挑了《过春天》的导演白雪。

比起贾樟柯的文艺气息浓郁，白雪更擅长用细腻镜头捕捉日常烟火气。我猜苹果选她也是想回归最能戳中普通人情绪共鸣的那种味道。

有趣的是，相信大家都知道拍宠物戏的难度有多大。好动的狗狗不会配合镜头，苹果团队大概率要提前反复训练引导狗狗，背后必然耗费了不少心力。

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这九年苹果新春短片，堪称一部“移动影像进化史”。2018年《三分钟》是开山之作，绿皮火车上的母子团聚，用极致共情把iPhone X的影像实力植入人心。即便现在看，那种克制的煽情也比后来的刻意的讨好高级。

但2019年贾樟柯《一个桶》就翻了车，比如沙子装鸡蛋有点不真实，一般人不会用乳胶漆桶装鸡蛋，要装也是用花生油罐等等。

历年网友对苹果新春短片的评价也是两极分化，夸的人奉为“年度最佳广告片”，骂的人说这是强行煽情和广告硬植。

但不可否认，苹果这套“名导+旗舰机”的打法，一定程度上搅动了移动影像行业的格局。

相信在苹果2018年发布《三分钟》之前，没多少人认为手机能拍出专业级短片。而现在华为、OPPO等每年都推出新春短片，仿佛形成了一场移动影像工业化的“战争”。

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我认为苹果的优势不在于堆硬件参数，而在于完整的生态。例如用iPhone拍摄，通过AirDrop传至Mac，再到后期，这套流程让专业创作门槛大幅降低。

而安卓阵营这边，虽在影像硬件上内卷，但在创作生态整合上始终差苹果一截。

可以说，苹果重新定义了科技品牌的营销逻辑。以前厂商只会拼参数跑分，发布会被吐槽直接读参数，苹果却用短片证明短片比冰冷的参数更能打动用户。

在我看来，苹果的核心竞争力不是iPhone的影像能力，而是它能让技术为情感服务，这才是友商该抄的作业，而非单纯比拼谁的镜头参数更厉害。

说到最后，我对1月30日上线的《碰见你》期待满满。白雪导演加上人宠题材，我猜大概率不会翻车。

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但是想超越《三分钟》的口碑估计很难，苹果坚持做新春短片撬动中国市场，这种耐心值得肯定。

希望这次《碰见你》能少点技术炫耀，多来点真诚表达，毕竟观众要看的是新春暖意，不是一部长达几分钟的iPhone说明书，你们说对吧？

至于最终表现到底如何，还得等1月30日上线后见分晓。

说到最后，你期待苹果2026年新春大片《碰见你》吗？欢迎评论区留言讨论下。