文娱商业观察

文/德黑兰

作为全年爆发力最强、短期消费意愿最集中的黄金电影档期，春节档历来是各大电影公司的必争高地，其表现往往直接奠定一整年的业绩基调。

在此基础上，2026年春节档又迎来历年最长的九天窗口期，在进一步拉长观影周期、缓解集中观影压力的同时，也为头部影片持续冲高、腰部影片实现逆袭预留了更大空间。

但令人玩味的是，面对今年这样一个更具战略价值的春节档，电影公司们却表现得异常谨慎。

直至距离正式开档仅剩21天，除去“钉子户”《熊出没·年年有熊》，2026春节档才姗姗凑齐了“一桌麻 将”，即韩延执导的科幻冒险片《星河入梦》、张艺谋执导的当代国安题材片《惊蛰无声》、袁和平执导的硬核武侠动作片《镖人：风起大漠》，以及韩寒编剧并执导的喜剧赛车片《飞驰人生3》。

随后，在《星河入梦》定档的第二天，观望许久的《熊猫计划之部落奇遇记》也终于下定了决心，正式官宣成为2026春节档的第六位选手。

与去年“神仙打架”的态势相比，2026春节档的档期热度与行业预期之间的反差感，不可谓不显著。而最大赢家也基本提前锁定，悬念已所剩无几。

事出蹊跷必有因

从狂热内卷到集体冷静，2026春节档的大变奏，归根结底是市场教训倒逼下的理性回归。

一方面，过往的“提前内卷”策略虽确实能让影片在早期抢占舆论高地，但超长的宣发周期也会显著推高营销成本、透支观众注意力，并稀释优质内容本身的传播爆发力，最终使整个宣发链路变成一场烧钱、耗心力、却未必有同等回报的高风险豪赌。

另一方面，据灯塔研究院《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》显示，2025年观众更加追求极致的观影体验，决策明显向高口碑影片倾斜，“评分低/评价差”甚至成为影响入场意愿的头号障碍。

再加上春节档的最大优势本就在于集中爆发式观影，因此，相比提前几个月的宣发铺垫，影片在档期内的口碑发酵与情绪传播才是真正决定票房走向的关键变量。

在去年春节档对打的《封神第二部》与《哪吒之魔童闹海》，就是最鲜活的例证。

提前92天定档的《封神第二部》，虽在上映首日凭借前期强势宣发拿下3.83亿元的高票房，但随着口碑快速走低，过亿日票房仅维持了3天，最终票房也止步于12.38亿元，与高达8亿元的投资规模形成鲜明落差。

而故事的另一侧，晚其42天定档的《哪吒之魔童闹海》，却凭借更贴合春节档的合家欢气质与上映后迅速发酵的口碑，以绝对优势遥遥领跑档期。最终，影片不仅以154.46亿元票房登顶2025年全球票房冠军，也让光线传媒赚得盆满钵满，甚至到去年第三季度公司业绩依旧在增长赛道上一路狂奔。

春节档能锦上添花，却越来越难无中生有。在这种现实面前，片方自然不敢再盲目冲锋，而是选择等待一个更“安全”的时机。

多元但不硬核

在这种“安全”考量下，2026春节档也顺势走出了截然不同的竞争路径，呈现出鲜明的“多元”特征。

国安、武侠、科幻、喜剧、动画，基本做到了各守一方，这种更差异化的审美供给让2026春节档多了创作层面的丰富性，也有效避免了档期内的直接内耗，以“各吃一碗饭”的格局进一步夯实了“稳字当头”的核心基调。

但任何事情都是一体两面的。

前后脚定档的《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》虽都在各自类型内达到了“顶配”标准，却也均存在鲜明的受众壁垒。

前者聚焦的国安反间谍领域远不如《第二十条》有大众代入感，沉敛严肃的叙事风格也与春节档存在天然调性冲突。尽管影片在努力通过强悬念营造，以及由易烊千玺、朱一龙两大顶流领衔的全明星阵容，主动消解与观众的“距离感”，但谍战的理解门槛与国安的专业属性，依旧会让不少人望而却步。

后者虽有原著IP与四代武侠人“世纪同框”的强大光环加持，但偏重写实的武侠风格与超脱江湖恩怨的深度主题探讨，难免让追求轻松娱乐的观众感到晦涩。此外，影片自筹备制作起便风波不断，甚至不得不于成片后大幅补拍调整，这不仅给作品质量埋下了不确定性，也大幅推高了制作成本。

《星河入梦》的破圈压力更大。

其主演阵容的整体票房号召力远不及《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》，故事的核心概念也并不算新奇，且从预告看整体透着满满的中二风，自己更是在宣传海报上直接打出“年轻人特供爽片”的字样。这样直白鲜明的定位，虽能快速聚拢目标圈层的注意，却也给自己直接划定了受众边界。

需要强调的是，年轻群体虽兼具购买力与传播力，审美却也更趋严格、主观。

《星河入梦》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》在春节档的受众覆盖均有局限，想快速撬动大众观影需求并非易事。另一边，《飞驰人生3》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》这三部拥有浓郁合家欢属性的影片，究竟具备怎样的全年龄共情力，也仍是本届春节档的一大未知项。

毕竟，系列续作向来难逃新意递减的创作考验。

尽管《熊猫计划之部落奇遇记》的猫眼想看人数暂居春节档第二，仅次于同属喜剧类型的《飞驰人生3》，但二者的体量与势能实则相去甚远，完全不在同一量级。前者无论从IP积淀、受众基础还是市场预期来看，目前都难以跻身本届春节档的冲高型选手之列。

而反观《飞驰人生3》，前作《飞驰人生2》33.61亿元票房、豆瓣7.6分的亮眼成绩，虽为该系列筑牢了市场根基，却也让其背负上了空前的票房与口碑压力，如何突破前作的创作桎梏、匹配观众的高期待，成为其能否扛起春节档票房大旗的关键命题。

同样的，《熊出没》系列虽也有不小的固定受众基础，但想要持续突破圈层，让更多成年观众心甘情愿掏钱买单，也仍需要拿出更硬核的内容。

大局已定？

目前，2026春节档入局影片的数量虽与去年持平，但从工业体量、IP厚度与市场爆发力来看，整体硬核度明显弱于去年春节档，也缺乏能冲击50亿元+的潜在爆款，而《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》无疑都透着一股仓促入局、赶鸭子上架的被动感。

究其根本，还是2025春节档的教训太过深刻——档期票房蛋糕难再做大，头部虹吸效应却持续加剧，多片扎堆只会大幅抬升单部票房被摊薄的风险。于是乎，各大电影公司的态度整体从“冲高度”转向“求稳度”，在定档决策上始终举棋不定。

多方消息显示，周星驰的《少林女足》、贾玲的《转念花开》以及陈思诚的《神探之痕迹》分别因制作周期、题材适配度等问题，大概率都将转战暑期档。而还有悬念的《澎湖海战》，至今还未有明显动作。

不过即便这部影片最终入局，也难对整体格局产生太大影响，2026春节档的核心博弈，基本将围绕《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》展开。而无论这三部影片谁最终问鼎“档冠”，大麦娱乐都已掌握最大赢面。

据公开资料显示，大麦娱乐不仅主控出品并发行《惊蛰无声》，还是《镖人：风起大漠》的第二出品方、《飞驰人生3》的第三出品方，而且《熊出没·年年有熊》的背后也有大麦娱乐的身影。

万达影视虽同样押注了这四部影片，却无一部主控项目。不仅如此，其在《飞驰人生3》中的出品排序位列大麦娱乐之后，在《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》中也仅为联合出品方。

与大麦娱乐的全布局、万达影视的广撒网不同，横店影业、联瑞影业选择把更多信任交给已拥有合作默契的韩延。而猫眼娱乐则单点重仓喜剧类型，将筹码悉数压到了《飞驰人生3》《熊猫计划：部落奇遇记》身上。

至于去年春节档的最大赢家光线传媒，此次大幅收缩了布局，仅是以《惊蛰无声》《飞驰人生3》的联合出品方身份参战。而博纳影业更是低调，仅参与出品了《飞驰人生3》一部影片。

总体来看，2026春节档目前呈现的冷与稳，皆是行业在不确定性中寻找确定性的主动尝试。

我们期待这场看似“小年”的档期博弈，能够有效吸引不同圈层观众共同为档期买单，也相信它终将以口碑为标尺，筛选出契合时代审美与市场需求的作品，为中国电影行业的高质量发展，沉淀出更成熟的市场逻辑与创作方向。