2026年1月27日，奥维云网汇总数据显示，2025年中国彩色电视机市场零售量仅为2763万台。这一数字相比2024年下降了10.4%，创下近十年来的最低水平。

纵向对比近十年走势可见，2016年是中国彩电销售量的峰值年份，全年零售量曾达到5000万台。此后市场整体呈持续收缩态势：2024年零售量跌破4000万台，2025年则首次跌穿3000万台关口。

尽管2025年上半年受家电以旧换新国家补贴政策带动，零售量实现了1.8%的微弱增长，但下半年表现明显承压，单季零售量为1388万台，同比下降20.0%，致使全年总量再探新低。

销量长期疲软源于多重结构性因素交织。根本原因在于电视作为家庭核心视听终端的需求刚性显著减弱——智能手机、平板电脑等便携设备持续抢占用户注意力与使用时长，部分消费者已开始重新审视电视在家庭生活中的必要性。

展望2026年，行业预期仍偏谨慎。据预测，全年彩电市场零售量将为2706万台，同比下降2.1%；零售额预计为1090亿元，同比下降7.5%。