2026年春节红包大战再次点燃战火，不过今年的主战场已经从移动支付悄然转向了AI入口的争夺。

1月25日，腾讯元宝与百度文心助手相继宣布，将投入高达10亿和5亿元的春节现金红包，单个红包最高有机会获得10000元。双方正以“社交裂变”和“AI深度绑定”这两种截然不同的策略，开启新一轮的用户争夺战。

具体来看，腾讯元宝的红包活动将于2月1日正式开启。用户可以提前完成预约锁定福利，但需要将元宝App更新至2.55.0及以上版本，旧版本则无法进入预约页面。打开更新后的元宝App，首页将展示“春节分10亿”预约卡片，点击卡片即可跳转至预约页面。

腾讯元宝红包预约页面

据悉，活动设置了包括万元小马卡、现金红包和分享红包在内的多种红包形态。用户每天登录元宝App可领取现金红包，完成任务则可抽取更多红包，并有概率抽中限量100张、价值1万元的现金小马卡。分享红包支持转发给微信、QQ好友及社群。

另据腾讯内部人士透露，元宝还将上线新玩法，目前已在邀请内测。最新公布的产品界面图中，已悄然新增一个名为“派”的底部tab入口，预示着更丰富的互动功能即将到来。

百度的红包活动周期则从1月26日持续至3月12日，并与北京广播电视台春晚联动。其核心玩法主要有三种。首先是看视频领钱：用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，可体验近200款AI特效玩法；部分AI特效内置互动剧情，用户点击不同剧情选项，可解锁故事分支并同步获得现金红包。

二是前1000名集齐稀有卡可得万元奖励。用户在体验AI互动剧情时，根据选择的身份分支，可随机获得对应主题的“人生卡”，这些卡片覆盖多种生活场景主题，类似“人生盲盒”机制；此外，通过邀请好友助力、每日登录活动页面等任务，可额外获得抽卡次数。集卡活动分四轮瓜分奖池，每轮集齐指定数量的卡片即可参与当期分红。

再者则是通过文心助手猜口令。百度在小红书最新账号“@百度搜索”将每日发布“马图线索”，用户通过图片内容联想对应的口令词，并在百度APP首页点击底部“AI”图标进入文心助手，输入猜中的口令词即可触发隐藏红包彩蛋。

百度文心红包玩法之一

回顾历史，自2015年微信通过“摇一摇”形式，以5亿红包搅动移动支付格局后，春节红包逐渐成为互联网巨头争夺用户的重要阵地。2016年，阿里拿下春晚合作权，推出“咻一咻+集五福”玩法，豪派8亿元红包。2019年，百度投入19亿元首次加入春晚红包战，试图以“产品全家桶”模式实现流量突围，用户参与同样需要下载百度APP。到了2020年鼠年春节，快手以春晚独家互动合作伙伴身份，首次大规模入局春晚红包大战，以10亿现金红包创下当时春晚红包互动历史新高。

今年红包金额虽未突破历史峰值，但行业战略重心已发生变化——AI功能成为获取红包的核心条件。这种转变背后，是AI应用渗透率突破临界点的信号。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。巨头们不再满足于“流量收割”，而是希望进一步争夺用户心智。

不过，巨额投入的短期效果或立竿见影，但要保证用户长期留存仍具挑战。不少用户很可能会“领完红包就卸载”。如何突破体验瓶颈，避免让红包大战成为“数字烟花”，也是AI平台后续需要思考的问题。