vivo AI眼镜项目：市场同质化下，大厂理性布局探寻新风口
近日有消息透露，手机厂商vivo已暂停了其秘密筹备半年之久的AI眼镜项目。该项目曾探讨音视频、单绿显示等多种技术方案，并与多家代工厂合作完成了样品制作，但因高层认为“当前难以形成差异化优势”而终止。尽管vivo尚未对此事作出回应，但有知情人士证实了这一消息的真实性。
2025年，AI眼镜成为消费电子领域最受关注的赛道之一。自Rokid通过“眼镜藏演讲稿”的创新形式引发市场热议后，小米、阿里夸克、小度、理想、魅族等品牌相继推出相关产品。与此同时，华为、字节跳动等企业也被曝正在筹备新品，预计将在未来几个月内陆续上市。
市场调研机构IDC的数据显示，2025年第三季度中国智能眼镜市场出货量达62.3万台，同比增长62.3%。其中，支持端侧AI的产品占35.7%，接入大模型的产品占53.9%。主流芯片平台已具备强大的AI算力，能够支持语音识别、图像处理等多模态功能，硬件层面的技术障碍基本消除。
然而，行业快速发展的背后，产品同质化问题日益凸显。由于国内消费电子供应链高度成熟，多数品牌在硬件设计上均借鉴了Ray-Ban meta的经典构型，核心功能也集中在翻译、拍照识物、提词等场景。软件和生态方面的短板尤为明显——内容生态匮乏，尚未找到手机之外的刚需场景，导致用户粘性不足。
IDC分析指出，AI眼镜在复杂场景中的深度赋能仍需突破软件生态和内容创新的瓶颈，同时用户习惯的培养和场景教育也需要持续投入。这种技术成熟度与市场需求错配的现状，使得部分厂商开始重新评估项目优先级。例如，小米近期被曝将第二代AI眼镜的年出货量预期从30万台下调至12万台左右，显示出市场热度与实际需求的差距。
vivo的决策或许与其“聚焦核心能力”的企业战略有关。该公司执行副总裁曾公开表示，不会盲目追逐风口或单纯依赖市场规模，而是更关注项目与自身技术优势的匹配度，以及能否为用户创造实际价值。这种理念在去年拒绝造车决策中已有所体现，当时其强调“要做正确的事”。
尽管暂停AI眼镜项目，vivo并未停止对新交互入口的探索。去年8月，该公司推出了一款重量仅398克的MR设备，较苹果Vision Pro轻约40%。该产品短期目标是解决佩戴舒适性和内容生态问题，长期则计划突破空间感知技术，为机器人视觉系统提供解决方案。这表明，vivo正将资源转向更具技术壁垒的领域。
行业观察人士认为，AI眼镜赛道仍具潜力，但需要更长时间的技术沉淀和生态建设。IDC预测，2026年中国智能眼镜市场出货量将达450.8万台，同比增长77.7%。其中，音频及音频拍摄类设备出货量预计343.4万台，AR/VR设备出货量预计107.3万台。这一数据反映出，尽管当前面临挑战，但轻量化智能穿戴设备仍是厂商布局的重点方向。
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