理想汽车关闭亏损商超店，单店效率同比下滑超25%
红星资本局1月23日消息，据知情人士透露，理想汽车内部人士于1月23日表示，后续将关停部分效能低下、扩张时期铺开的门店，目前相关评估仍在进行中，具体门店关闭数量尚未确定。
这里所指的门店为零售中心，不包括售后维修中心及授权钣喷中心。相关人士强调，将关闭“效能低、扩张期铺开”且不盈利的商超门店。
理想汽车
目前，理想汽车采用直营销售模式，2024年是门店增速最快的时期。财报显示，截至2023年底，理想汽车在102个城市拥有206家零售中心；到2024年一季度末，在121个城市拥有288家零售中心，净增82家；截至2024年上半年底，在140个城市拥有467家零售中心，再增179家；到2024年第三季度末，在150个城市拥有502家零售中心，增加35家；最终在2024年底，其零售网络覆盖全国159个城市，共计548家零售中心，全年净增46家。
若以交付量除以零售中心数量计算，从2023年到2024年，理想汽车单店全年交付量分别约为439辆、462辆、805辆、997辆和741辆。可以看出，尽管销售渠道不断扩张，但2024年单店效率同比下滑超过25%。
2021年，理想汽车全年交付量为9.05万辆，同比增长177.4%；2022年，全年交付量达13.32万辆，同比增长47.2%；2023年，全年交付37.6万辆，同比大增182.2%；进入2024年，全年交付量同比增长33.1%，达到50.05万辆。
2024年，理想汽车遭遇成长阵痛。纯电车型理想MEGA与理想i6未能形成足够支撑，且对同价位L系列形成用户分流，增程车型也面临来自问界、零跑汽车等竞争对手的挑战。理想L7、L8车型全年零售量分别为8.07万辆、4.33万辆，同比分别大幅下滑66%和79%。
理想汽车2024年的交付量为40.6万辆，同比下滑近19%，未达成调整后的销量目标。这家曾经的新势力领头羊，在2024年造车新势力销量排名中位列第五，成为唯一一家销量同比下滑的新势力企业。
在业绩方面，2024年第三季度，理想汽车在连续11个季度盈利后首次录得亏损。理想MEGA因冷却液问题召回超过1.1万辆，巨额更换成本导致当季毛利率下滑至16.3%，净亏损6.24亿元。若剔除MEGA召回成本的影响，其当季毛利率则为20.4%。
在随后的财报电话会议上，理想汽车董事长李想坦言，当季作为面向第二个十年的第一个季度，公司却经历了产品周期、公关舆情、供应链爬产、政策变化等带来的各种挑战，这些因素对理想的交付和经营产生了影响。“从2024年第四季度开始，我们坚定地回到创业公司的管理模式，以此来面对新时代、新技术的挑战。”
理想汽车总裁马东辉表示，2025年公司的整体战略目标是“重回增程产品领先地位”，在车型配置方面，理想L系列将回归精简的SKU模式。
红星资本局获悉，2025年，理想汽车的纯电新品将只有一款全新SUV；第二产品线总裁张翀离职后，第二产品线和第一产品线将合并；销售端则计划关停那些不赚钱的商超门店，同时推行“店长讲车”这种更接地气的销售方式，以提升单店效率。
红星新闻记者 吴丹若
编辑 陶珮阳
审核 何先菊
相关攻略
说到家电线下渠道的价值与未来，这两年行业里弥漫着两种截然相反的情绪：一边笃信线下核心价值仍在，只是亟待重塑；另一边则视其为黄昏产业，断言“再怎么折腾也是徒劳”，干脆选择躺平。这种认知上的撕裂，从未像今天这般鲜明。 常伟 撰写 线下渠道，正在经历一场刺骨的“冰与火之歌”。 资本市场的动向往往是最敏锐的
家电行业“线上低价冲规模、线下高端求利润”的二元困局，早已不是渠道经营的局部难题，而是关乎企业生存根基、经销商生死存亡的核心命题。破局之路，考验的不仅是家电企业的渠道操盘智慧，更是对行业发展逻辑的重构能力——唯有跳出固有分割思维，以用户为核心、以生活方式和场景体验为支撑，才能打破僵局实现共生。 常伟
“同款同价”为何成了渠道冲突的“助燃剂”？ 把“线上线下同款同价”当作解决渠道矛盾的灵丹妙药，是不少家电企业近年的普遍做法。但现实往往比理想骨感——这一策略非但没能调和线上电商与线下实体店之间的“不对等竞争”，反而在某种程度上加速了线上对线下份额的侵蚀，让行业的价格内卷愈演愈烈，“劣币驱逐良币”的现
今年一季度，家电消费市场的走势，用一个词来形容就是“分化”。最大的变数已然浮出水面：线上零售出货，提前亮起了红灯。与之形成对比的是，线下零售出现了企稳甚至局部反弹的迹象。市场走向愈发难以捉摸，消费需求正在裂变，过去那些屡试不爽的商业竞争手段，似乎一夜之间都失灵了。 刚刚过去的2026年第一季度，对家
晚上想做个春菜“尝鲜”，但不知道做法和食材搭配；临近夏天，哪些轻食减脂餐健康做起来又方便……类似这样日常消费中的困惑与决策，过去往往需要来回切换软件搜索、筛选与比价，耗时且操作繁琐。而现在，用户仅需
热门专题
热门推荐
近日，中国汽车流通协会联合精真估发布了《2026年4月纯电动车型一年车龄保值率排行榜》。这份数据对于正在选购新能源车的消费者具有重要参考价值，能帮助大家更清晰地了解当前热门电动车的残值表现。 该榜单统计的是车龄满一年的纯电动车型。位居榜首的是问界M9，其一年保值率高达80 4%。这一夺冠成绩含金量十
科技行业近期迎来一场备受瞩目的创新盛宴。以智能清洁机器人闻名的追觅科技（Dreame），在旧金山隆重举办了“Dreame Next 2026”未来愿景发布会。活动不仅前瞻性地展示了涵盖智能手机、智能穿戴乃至概念电动车的全系列产品，更邀请到苹果联合创始人史蒂夫·沃兹尼亚克亲临助阵。这场为期四天的盛会，
SpaceX最快下周披露招股书，6月初启动全球路演，估值或达1 75万亿美元，募资规模有望创纪录。公司以垂直整合与成本控制为核心优势，布局商业航天、AI基础设施与卫星互联网，其“太空数据中心”构想融合太空太阳能与AI算力，开辟新赛道。此次IPO或引发科技板块资金结构性变动，标志资本正加速拥抱太空与AI融。
NVIDIA在SIGGRAPH上宣布扩展其微服务库，以加速人形机器人开发。其核心是将生成式AI深度集成至OpenUSD语言体系，推出相关模型与NIM微服务，从而提升数字孪生与机器人工作流效率。公司还开放了机器人技术栈，并联合合作伙伴推动OpenUSD的工业应用，为开发者提供从仿真到部署的端到端平台支持。
OKX作为全球领先的数字资产交易平台，其风险主要来源于市场波动、技术安全与合规环境。平台通过多重安全机制、资产储备证明和严格的合规流程来管理风险。用户需理解加密货币的高波动性本质，并采取自主保管资产、启用安全功能等策略，以在参与Web3生态时更好地保护自身权益。