在分析智能手机市场时，各大机构通常以出货量为标准数据。但实际销量并不能完全由出货量来体现，因为它衡量的是厂商发往渠道的产品数量。因此，部分数据公司开始采用激活量作为新的参考指标，这更能反映最终到达消费者手中的真实销量情况。

无论是出货量还是激活量，都有其特定的参考价值，关键在于视角——是站在品牌宣传的角度，还是站在真实用户使用的角度。2025年的数据就清晰地展示了这种差异：国内手机激活量与出货量排名截然不同，由此还引发了不少讨论。若以激活量来看，vivo依然蝉联首位，实现了国内市场“五连冠”。不过，vivo的激活量同比出现了2.58%的小幅下滑。小米则以4588.45万台的激活量紧随其后，排名第二，同比增长5.41%。这可能是小米近十年来距离国内第一最近的一次，与vivo的差距不到50万台。难怪雷军看到数据后坦言：中国市场是全球竞争最激烈的市场，领跑者的优势非常微弱，形势可谓极其焦灼。2026年必须继续全力冲刺！

这里需要特别提一下苹果。该品牌以4520.65万台的激活量在国内排名第三，同比增长9.34%，是2025年度国内前五品牌中增长幅度最大的。背后的原因自然是iPhone 17系列表现强劲，凭借该系列机型，苹果成为了2025年第四季度的国内销量冠军，并最终拿下全年第三。若非如此，苹果能否稳居前五恐怕还是个未知数……OPPO此次数据是首次将realme、一加全部计算在内，整体激活量达到4399.58万台，同比增长7.63%。略显遗憾的是，三个品牌合在一起才排名第四。不过其同比增速不错，realme回归OPPO的影响预计在2026年才会真正显现，相信无论是OPPO还是realme届时都能再上一个台阶。排名第五的品牌是华为，激活量为4340.02万台。

从这份数据就能看出2025年国内市场竞争之激烈，正如雷军所说，排名靠前的品牌其领先优势都非常微弱，甚至可以说是微乎其微。接踵而至的2026年，竞争激烈程度恐怕只会是有过之而无不及。