1月22日，苹果公司在中国市场正式启动新春限时优惠活动。用户在2026年1月24日00:01至1月27日23:59期间，以符合条件的支付方式购买iPhone、Mac、iPad及Apple Watch等指定产品，最高可立减1000元。
不过有业内观察人士注意到，最新发布的iPhone 17系列手机并未纳入此次降价范围。
据1月19日Counterpoint Research发布的最新报告显示，受存储部件短缺导致的价格上涨影响，2025年第四季度中国智能手机出货量同比下降1.6%，全年同比下降0.6%。除第一季度外，2025年其余季度出货量均录得同比收缩。
从第四季度数据来看，苹果公司以21.8%的市场份额领跑国内市场，OPPO以15.8%的份额位居第二，vivo以15.7%的份额紧随其后，华为、小米、荣耀分列第四至第六位。纵观全年，华为以16.9%的市场份额夺得榜首，但前三名厂商之间的份额差距并不显著。苹果与vivo分别以16.7%和16.4%的市场份额位列第二、三名。小米（15.7%）、OPPO（15.5%）和荣耀（13.4%）则分列第四至第六位。
该机构分析指出，苹果第四季度出货量同比大幅增长28%，主要得益于iPhone 17系列的强劲市场吸引力以及供应量的快速提升。其中，Pro系列凭借其独特的新摄像头设计，基础款则在维持去年同价位的基础上实现存储容量翻倍，这些策略均获得了热烈的市场反响。然而，延迟发布的iPhone Air在销量份额上仅占较低个位数。
