金价飙升促零售增长:传统金店遇冷,高端品牌现排队潮
国际金价持续攀升,2025年全年涨幅突破60%,国内市场随之水涨船高。国家统计局数据显示,限额以上单位金银珠宝类零售额达3736亿元,同比增长12.8%,但行业内部呈现明显分化——传统黄金零售企业承压,高端品牌却逆势崛起。
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金价站上1400元/克大关后,消费者购买行为发生了显著变化。曾经坚持每月购入小金豆的90后消费者Cindy,面对处于历史高位的金价,选择将积攒多年的金豆变现,转而入手了老铺黄金的项链挂坠。“金价上涨反而激发了我的购买欲,但现在更愿意为设计感和品牌溢价买单。”她坦言。中国黄金协会数据显示,2025年前三季度国内黄金消费量同比下降7.95%,其中黄金首饰消费量锐减32.50%,反映出普通消费者对非必需黄金制品的谨慎态度。
传统黄金零售企业面临双重压力。周大福2026财年上半年营收389.9亿港元,同比下降1.1%;梦金园同期虽收益增长4.72%,却录得7009.1万元净亏损。中国黄金更预计年度净利润同比减少55%至65%,其公告指出,黄金市场波动与新政策影响导致投资类和消费类产品销售受挫,终端门店客流减少,叠加黄金租赁业务会计准则差异带来的公允价值变动损失。
高端品牌却呈现截然不同的景象。元旦假期期间,老铺黄金在上海、北京、杭州等地门店出现排队潮,高盛调研显示其同期增长率超三位数。花旗预测该品牌2025年净利润将达48亿元,同比增长224%,2026年毛利率和净利润将持续提升。罗斯柴尔德报告更称,老铺黄金有望在2025年营收超越历峰集团中国珠宝业务,后者旗下拥有卡地亚、梵克雅宝等奢侈品牌。
资本市场对中式黄金品牌表现出浓厚兴趣。2025年底,宝兰Borland完成A轮融资,由挑战者创投领投,开云集团与顺为资本跟投;琳朝珠宝获得日初资本亿元级战略投资,资金将用于产品创新和生产基地建设。日初资本创始人陈峰指出,中国珠宝行业正从渠道驱动转向文化、产品驱动,未来唯有具备极致工艺和文化原创性的品牌才能立足市场。
金价走势仍被机构普遍看好。世界黄金协会预测,2026年金价有望在现有基础上再涨15%至30%;中信证券则给出更乐观预期,认为中性情景下国际金价年底可能突破5100美元/盎司。1月20日,纽约期金已突破4700美元/盎司,再创历史新高。
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