封面新闻记者 易弋力

1月20日，第七届川货电商节暨“川字号”优品100启动活动在成都市成华区“中车・源STAGE”举行，活动现场设置行业论坛、资源对接、产品展示、商务洽谈、消费体验等多个功能区域，吸引了来自电商平台、品牌企业、主播达人、行业协会、管理部门等近400人参与。

川货电商节已连续成功举办六届，累计实现网络销售额近百亿元，推动“四川造”产品精准触达国内主流消费群体，成为激活消费潜力、赋能产业转型的重要平台。

“川字号”优品100启动，聚力电商渠道提质扩销

本次活动汇聚了来自21个市（州）249家企业带来的近1200支产品，特别是117个＂川字号＂优品分为家居用品、鞋服箱包、文创产品、宠物产品、川酒川茶、非遗产品、老字号、地标产品、绿色有机等品类，首次在电商节上整体呈现，成为本次活动的最大亮点。

来自全省各地的知名标杆产品，组成四川造豪华阵容，通过“展品质、洽合作、扩渠道、塑品牌”进行全方位展示，推动更多四川造好物通过电商渠道出省出海，为进一步缩小四川省电商购销差作贡献。

现场分享干货满满，平台分享行业前景

启动仪式现场，四川省商务厅相关负责人在致辞中表示，“2025年，国内外形势深刻复杂变化，四川经济顶压前行、向新向优发展。预计全年社消零增长5%以上（全国3.7%）；服务业增长6%左右，增速位居全国经济大省前列；外贸进出口超1万亿元。这些滚烫数据，说明四川消费市场广阔、潜力巨大，说明四川产业基础较好、产品竞争力较强，发展电商平台经济大有可为。过去一年，四川网络商品零售额增长19.5%，网络服务零售额增长14.7%，全省网商达到190万户，为提振消费、发展产业、惠及民生做出了突出贡献。需要大家特别关注的是，以电商为重点的平台经济产业链建圈强链已高位开局。商务厅会同17个省直部门和7个市州，建立机制、制定方案、出台政策。连续3年每年投入2亿元，支持平台经济高质量发展。再叠加四川省消费品以旧换新政策、巩固拓展经济回升向好等阶段性接续政策、开放发展‘19条’集成性政策，四川发展电商和平台经济的政策力度之大，历史空前、全国少有。”

行业研究机构和主流平台现场分享行业发展趋势、重点动向及招商优惠政策。映潮科技发布四川省电商2025年的整体情况，全面展示了四川平台经济产业链在消费增长中的引领作用。抖音、淘天、京东、美团、1919、快手等平台，分别围绕年货节实战打法、“源头直采+产业带直连”、即时零售注入新活力、闪电仓模式、酒饮数字化平台建设、酒水新生态等各界关注的热门话题进行了高质量的分享。

主流平台聚焦川货，促销专区拉动消费热潮

本次活动从2025年12月持续到2026年2月底，期间除了本次启动活动，还分了3个板块在线上进行专题促销。一是“主流平台·岁末大促”，11家头部电商平台围绕特色川货打造专属活动，发起相关话题，集结川内品牌商家，通过发放专属消费券、满减券等形式，联合商家推出限定优惠与多重补贴，集中推广川企产品，聚力擦亮“川字号”品牌。二是“千企万品·场景共促”，在线上打造厂播矩阵，直接链接生产端与消费端，组织川内品牌及源头工厂开展溯源直播、探厂直播，直播间设置挂标、口令红包、福袋发放等互动玩法，提升用户关注度与商品转化率。三是“主播达人·跨界联促”，集结超3700名主播及团队，构建起覆盖头部带货、地域代言、乡村振兴、城市探店等多元直播矩阵，通过全场景直播联动激活川货消费潜力。此外，活动还将组织线下多场景联动，打通线上线下消费链路，实现流量互导与销售转化。

打通川货产销链路，打造不落幕的电商节

此次活动前，主办方已精心筛选560余支川货特色产品，分批次定向推送至主播达人、MCN机构及社群团长等100多个销售渠道，直接促成49家川企与渠道建立初步合作关系，提前锁定一批优质合作资源。活动后，还会将“川字号”优品100产品，集中进行为期20天的常态化展示，面向全国主播达人、采购商开放选品，并于1月底、2月底举办2场专题资源对接会，通过平台化运营实现长期推广。商务厅相关负责人表示，“电商平台聚焦川字号优品100，打通线上线下促销链路，促进资源精准对接，满足群众品质消费需求，为加快推动四川造产品出川出海做出贡献”。