2025年第四季度，中国智能手机出货量同比下滑1.6%，全年总量较上年微降0.6%。市场整体呈现疲软，主要受终端需求不足及存储元件成本大幅上涨的双重压力影响。
尽管大盘走势低迷，苹果在该季度凭借iPhone 17系列的强势表现，占据22%的市场份额，稳居第一。其出货量同比增长28%，主要得益于Pro机型在影像系统上的全新设计，以及标准款起始存储容量翻倍而售价维持不变的策略。然而，由于iPhone Air发布延期且市场定位尚处调整阶段，对当季销量贡献较为有限。
国产品牌方面，OPPO在第四季度实现15%的同比增长，排名升至第二。Reno系列持续保持热销态势，Find X9系列与一加15系列的推出也带来了显著增量。华为虽在下半年出货量同比下滑，但仰赖上半年Mate 70系列通过降价促销结合政策补贴推动销售，全年出货总量仍稳居国内首位。受Mate 80系列发布时间推迟影响，其第四季度表现相对乏力，但进入2026年初已呈现回暖趋势。
小米同样取得亮眼成绩。小米17 Pro凭借创新的背屏设计引发广泛关注，而17 Ultra则提前两个月上市，成功抢占高端旗舰发布窗口，整体策略成效显著。
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