《长安二十四计》夺冠优酷招商年：成毅的爆款密码
1月19日，一条新闻在互联网上低调传播，成毅主演的电视剧《长安二十四计》成为优酷2025年的招商年冠。可能部分观众还不理解什么叫电视剧播出招商。咱们大家在正式版视频平台追剧的时候，剧作的片头、中间和片尾出现的那些广告内容，便是剧作招商所得。这是剧作和平台能够盈利的“生命源泉”之一，有较为不错的招商，才能维持影视剧作品的正常投资、拍摄、上线等等。所以，在业内，电视剧招商情况，是一个硬指标。
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这次，《长安二十四计》成为优酷2025年的招商年冠，意味着什么呢？意味着至少两点。第一点，主演方面，实现更好的“咖位升级”。这是一次真金白银的咖位升级。意味着演员成为电视剧招商层面上的第一。因此，稍后演员可以在影视剧作品当中获得更多的选择主动性。第二点，剧作方面，“长安二十四计”本身成为一块金字招牌，若是有第二季的话，投资到位速度更快，平台给出的资源扶持力度更大。
那么，我们不妨来分析一下，电视剧《长安二十四计》凭什么成为优酷的招商年冠。这里边，剧作、成毅、粉丝之间，属于缺一不可的关系。当然，我们可以先来看看这个“优酷招商年冠”的出处。
2026年1月17日，娱乐资本论发布一篇名为“系列剧招商走高，成毅《长安二十四计》优酷广告年冠｜Q4剧集商务总结”的娱乐新闻报道，这篇报道当中告知读者：
优酷整体招商表现突出，《长安二十四时》以223个广告、41个品牌合作拿下优酷广告年冠，带领头部项目占据招商主要市场。
首先，娱乐资本论是一家正规的娱乐新闻报道的媒体，它的娱乐新闻内容，是需要采访新闻当事人（优酷）之后，才能对外发布的。因此，这篇新闻报道，我们可以视为是优酷方面的最新数据内容提供。娱乐资本论这家媒体，为新闻报道的真实性负责。
其次，这篇娱乐新闻报道的发布时间是2026年的1月17日，这意味着，这篇报道更具备“2025年整年的权威性”。早前，优酷方面曾在11月份发布过一份2025年的招商“年冠”情况，但是，那是基于11月份之前的。成毅主演的这部《长安二十四计》是12月份才正式上线的。这意味着，12月份，优酷方面又获得了一次刷新招商纪录的开门红机会。
继而，我们来看看剧作《长安二十四计》本身的招商优势在哪里。
在电视剧广告招商方面，剧作火不火，播放数据如何，是其中一个维度。广告商们会按照这个维度，进行确认，是否继续追加广告投放。也是因此，广告商们都有平台给出的真实的第一手播出数据资料。这份资料，显然是不对外的。剧迷们看到的那些数据，都是第三方平台推算的。所以，嚷嚷这个年冠，那个年冠的，不过是第三方平台的推算数据，是否脱水，都不一定。而招商这边，广告商们拿的可都是平台的真实数据。这份数据给力，商家才会继续投和使劲投。这一维度上来讲，《长安二十四计》的平台真实数据（非注水数据），应该是非常耀眼的。
另一个维度，则是剧作自身的质量。一部电视剧，播了十个亿了，二十个亿了，三十个亿了等等，其实，这些都不是最为重要的。不知道大家伙注意没有，2025年，已经有几部微短剧作品也照样播出几十亿的数字了。但是，为什么这些微短剧作品得不到那么多的广告商青睐呢？因为它们的质量普遍较低，广告商去投放广告，容易造成自身的掉价。像《长安二十四计》这样的电视剧，为什么成了优酷的招商年冠，让那么多广告商青睐了呢？因为它的院线大片式的质感，让广告商的广告内容不仅不掉价，而且升级。
换个角度讲，县电视台的广告，就只能是卖药的，省电视台的广告，就可以是卖服装的了，而国家级电视台的则是大国品质的那些内容了。同样的道理，质量一般的电视剧，广告商会觉得掉价，不愿意投放自家的商品广告，只有那些质量很高的电视剧，才给广告商“大国品质”的感觉。注意，我这里不单纯聊《长安二十四计》了，而是向同行们分享一个未来趋势——要想电视剧的招商好，不能光想着注水播放数字，一定要往院线大片的方向搞，越是“大国品质”的电视剧，招商才能越好。
接下来，我们来看看成毅的个人扛剧和扛招商能力。
首先，是演员自身的演技水平确实不错。这一点，需要结合具体的文本内容进行分析，我以往的剧评文章当中已经有过认真论述。所以，论证的部分从略了。继而，在演技的加持之下，演员遇到了火爆的作品。接下来，则是作品本身为演员带来了更多的剧迷和市场关注度。这是一个循序渐进的过程，不是一蹴而就的。青年演员成毅，从起步，到“优酷招商年冠”，也不是一蹴而就的，而是走了很多年的。说一句让很多剧迷落泪的话，这位青年实力派演员起步阶段，也是给狗狗们“做五番”的，这是一个草根演员，不是瞬间爆红的流量明星啊。
演员扛剧和扛招商这件事情，都是通过作品积累起来的。2025年，成毅就有三部大剧上线，第一部是《赴山海》，第二部是《天地剑心》，第三部是《长安二十四计》。广告商们看到了成毅的真实战绩了，知道这位演员主演的作品质量是真实能打的了，所以，才会真金白银地投广告。从有演技，到有作品，最后到有招商年冠的成绩，这是一个循序渐进的过程。
接下来，对于青年实力派演员成毅而言，就是拿出更好的作品出来，通过这些优秀的作品，和剧迷们实现更深层次上的对话。实力派演员，不需要活在热搜上，只需要用优秀的作品和观众对话即可。
最终，我们来看看成毅和粉丝之间的关系态势问题。
这是非常重要的一点内容。我在以往的影视剧评论分析当中曾提出过，咱们部分明星出现了“粉丝排他性”的问题。因为这类明星的粉丝排他，所以，这些粉丝是到处征战，谁都得罪。最终的结果便是，这类明星主演的影视剧作品上线、上映，非粉丝群体不入场，不给哥哥贡献任何的数据，从而避免她们继续吹牛皮。这种“粉丝排他性”的非理智行为，一定要警惕。作为粉丝，一定要明白一个硬道理，你帮着哥哥斗嘴，帮着哥哥骂街去了，一定不是帮你哥哥，而是害哥哥——保持一个优秀的路人缘，才是帮你哥。
我做影视剧评论，经常会面对这个问题。我以往，特别怕遇到流量明星主演的影视剧，只要我说一丁点的不好，就会被围攻，被谩骂，而且是持续性的，是发私信上升到个人安全角度上去的。但是，我发现成毅和粉丝之间的关系，不是这种“粉丝排他性”的。相反，成毅是可以带给粉丝更多理性思考的。他会通过媒体采访的方式，告诉粉丝们，观众们、剧评人们对于电视剧的评价，好的坏的，都要接受，很多差评，也是帮助电视剧的。所以，评价成毅主演的电视剧，我遭遇的压力就小。这其实就是一种路人缘。
同时，对于广告商而言，看重的不是粉丝们可以互联网上帮着哥哥骂大街，而是帮着优秀的演员艺人实现更多的商品消费。前几天，互联网上有个乐子，叫“又不是买啤酒，哪有那么费劲”，讲的是喜欢成毅的剧迷们，笑着就把成毅代言的某个珠宝品牌给买了。可能好多笑着就给自己买了几件首饰的小姐姐们没觉得这算个啥，但是，这对于广告商们而言，可是具备强有力的震撼效果的。
当然，我一直建议所有剧迷都要理性消费，要本着消费而不浪费的原则进行。比如说我，最近几年，也喜欢消费一些在优秀的影视剧作品当中冠名、打广告的商品。但是，于我，有一个关键点，那便是，我需要这件商品了，在几家同类商品比对当中，我选赞助优秀影视剧的商家。如果一位演员持续输出优秀的影视剧作品，那他的商业代言能力就会越来越强。反之，则会减弱。所以，作品优秀，到什么时候都是王道与正道。（文/马庆云）
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