新京报贝壳财经讯（记者程子姣）1月19日，记者从北京市消费者协会了解到，近期市消协通过线上问卷与线下深度体验相结合的方式，对跨境网购领域的问题展开调查，并发布针对性消费指引，帮助消费者规避“海淘”陷阱。

跨境网购为消费者打开全球购物窗口的同时，也需要主动防范相关风险。北京市消协表示，将持续关注行业动态，引导平台履行对消费者的告知提示义务，并呼吁消费者增强自我保护意识——以“知情”为前提了解规则，以“理性”为标准甄选商品，以“留证”为准备应对风险，以“维权”为保障守护权益，让“海淘”真正成为便捷安心的消费体验。

消费者对跨境网购政策了解不足，部分平台未充分履行告知义务

调查结果显示，消费者对跨境网购政策普遍了解不深。数据显示，近九成受访者不清楚跨境商品“仅限个人自用、不得再次销售”的规定，存在违规转售风险；近四成受访者不知道跨境商品可能无中文实体标签，需通过电子标签查看；超两成受访者忽略了“原产地标准与我国标准差异”，易因合规问题引发纠纷。

平台信息披露与标识管理失范，也容易误导消费者选择。部分平台未充分履行告知义务，风险告知书缺失或位置隐蔽，消费者难以清楚了解跨境购物的特殊规则。同时，未以显著标识区分“跨境电商零售进口商品”与“非跨境商品”，易误导消费者做出错误选择。

根据相关规定，跨境商品应在销售页面上提供完整中文商品信息。然而调查发现，部分跨境商品缺乏中文实体标签或电子中文标签，中文信息不清晰、不具体（如缺少商品规格、前后描述矛盾、信息未翻译或翻译不连贯等），导致消费者难以准确判断商品信息，增加购物风险。

物流时效与安全是消费者反馈集中的问题。部分跨境商品配送周期长达三周以上，运输中包裹挤压、破损情况频发，且责任认定与理赔流程复杂，直接影响购物满意度。多数跨境商品不支持7天无理由退货，或退货费用高昂，遇质量问题难退换；近六成受访者反映与境外经营者沟通困难，超半数认为因适用法律和标准不同导致维权困难；部分平台规定适用境外法律、消费争议解决地点在境外等情况，进一步加剧维权难度。

五步筑牢“海淘”权益防线，建议消费者选择正规平台

针对上述情况，北京市消费者协会建议消费者在购物前详细了解相关政策，重点关注购买跨境商品的交易限值等相关禁止、限制要求，了解商品正面清单、遵守自用原则等行为规范，仔细阅读退换货条件、运费承担、退货仓设置、退款时限、客服响应和争议解决机制等条款。

同时，北京市消协还建议消费者优先选择资质齐全、口碑良好的正规平台；重点考察“7天无理由退货”政策、退货运费规则，切实维护自身权益；细查商品信息，辨明标准差异。购买前需仔细查看商品关键信息：规格型号、技术参数、成分含量、警示说明，特别关注“中外标准差异”。

特殊商品方面，北京市消费者协会建议首选带中文电子标签的商品，还可通过品牌最新验证渠道进行核对；收货当场查验，即时固定证据。跨境物流周期较长，签收前务必开箱查验：比对实物与网页图文描述是否一致，检查包装完整性及商品状态。遇到破损、货不对板等问题，立即拍照或录像保留证据。

编辑 杨娟娟

校对 赵琳