2025年天猫新品趋势：超1600万款首发，成交增长35%
在天猫首发新品，已成为驱动品牌实现增长的核心引擎。1月16日，2026天猫超级新品盛典于上海举办。会上公布，2025年有超过1600万款优质新品在天猫平台完成首发，整体新品规模再创历史新高。其中，超过30000款优质新品成交额突破百万大关，新品成功数量同比增长35%，带动平台新品整体实现了34%的成交增长。
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大会上，天猫正式公布了2026年度对新品首发的扶持举措。平台将全面加大资源投入，为超级新品、潜力新品等提供专项扶持。站内资源投入将加码至亿级流量规模，品牌外投平台额外加补，多措并举提升新品“上市即打爆”的成功概率，助力品牌获得可持续的增长动能。
在站内资源方面，淘宝App的开屏、首页、搜索、推荐、二楼等核心资源位，将向超级新品加量开放。“小黑盒”提供千万级的基础曝光，让新品一经上市便能高效触达线上最为广阔的优质消费人群。
品牌外投方面，天猫也将追加资源投入。单款超级新品可获取的全域流量，将从千万级提升至亿级。同时，针对成交完成率高、用户购买力强的优质新品，平台会在基础流量之上，再追加专属的反哺资源。
平台搜推算法同步升级，将深度识别“新品易感人群”——即对新品最为敏感、热衷尝鲜的高转化用户，实现流量的精准分发。同时促进88VIP等核心目标人群来访，实现更高触达，从而提升“看到即购买”的新品转化效率。
此外，天猫亦升级了新品全链路的服务能力。在拉新获客方面，天猫U先试用首次打通支付宝、高德、飞猪、闲鱼，将新品小样派发从电商平台延伸至生活服务、出行、娱乐平台。在新品研发方面，天猫TMIC推出了“AI小新”工具，提供趋势分析、用户调研和新品设计能力，帮助品牌更高效率地研发出更懂消费者的新品。
不止于此，2026年天猫还将与F1中国站、美加墨世界杯、法国戛纳电影节、NBA中国行、上海网球大师赛等全球顶级赛事展开合作，打造营销大事件，提升新品势能，精准触达不同圈层的人群。
新品首发期之外，2026年天猫将把新品核心资源的扶持周期延长一倍，增加续销期的护航支持，推动新品从“爆发”走向“长红”。
2025年以来，天猫提出全力扶持优质原创品牌，做大品牌增长的基本盘。在新品激励方面，资源投入更是成倍增加。在这一“扶优”战略下，于天猫首发新品，正日益成为拉动品牌确定性增长的关键路径。
作为品牌新品首发的第一阵地，2026年天猫将通过更多资源投入、更广人群覆盖、更长周期扶持等举措，让“新品上市即爆发”成为更高频的现象，为品牌创造可持续的高质量增长。
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