2026年1月16日，市场研究数据显示，2025年中国大陆智能手机市场出货总量约为2.823亿台，较上年微降1%。在品牌格局方面，华为以4680万台的出货量和17%的市场份额，五年来首次重归年度首位。vivo以4600万台紧随其后，占据16%的市场比例。苹果凭借第四季度的强劲销售表现，全年实现出货4590万台，排名第三。小米与OPPO分别以4370万台和4280万台的出货量位列第四和第五。

从季度表现来看，2025年第四季度受年末促销活动及国家补贴政策推动，市场需求出现阶段性回升，单季出货达7640万台，同比略降1%。当季苹果以1650万台出货量、22%的份额位居第一。vivo以1190万台排名第二，市场占有率为16%。OPPO表现显著回暖，出货量达1160万台，排名上升两位进入前三。华为该季度出货1110万台，居第四位，小米以1000万台出货量排在第五。

有分析指出，2026年存储等核心元器件成本上涨将对全球智能手机厂商形成压力，企业需在成本控制、产品定价与硬件迭代之间做出更精细的战略权衡。尽管面临短期成本挑战，各主要厂商仍在持续推进长期布局，包括优化渠道结构、拓展高端零售网点、加强人工智能技术应用、构建多设备互联生态以及提升影像系统创新能力。展望2026年，市场预计将进入以产品价值提升和技术革新为主导的发展阶段。