2026年1月15日发布的研究数据显示，2025年全年，中国大陆智能手机市场总出货量达到2.823亿台，同比小幅下滑1%。从品牌竞争格局来看，华为以4680万台的出货量重回市场榜首，时隔五年再度登顶，占据了17%的市场份额。vivo以4600万台的出货量紧随其后，市场份额为16%，位列第二。苹果凭借第四季度的强劲表现，全年出货量达到4590万台，成功跻身前三。小米与OPPO则分别以4370万台和4280万台的出货量排在第四和第五位。

从季度数据观察，2025年第四季度中国大陆智能手机市场出货量为7640万台，同比下降1%，但跌幅较此前有所收窄。这主要得益于年底促销活动的拉动及相关政策的持续支持。在该季度中，苹果以1650万台的出货量位居第一，市场占有率达到22%。vivo以1195万台的出货量排名第二，市场份额为16%。OPPO市场表现实现同比增长，出货量达1160万台，排名较去年同期上升两位，进入前三行列。华为当季出货1110万台，位列第四，小米则以1000万台的出货量排在第五。

有分析指出，进入2026年，智能手机厂商将面临成本上升带来的严峻挑战，尤其是在存储元器件价格持续上涨的背景下，供应链管理、产品配置调整及定价策略将更加复杂。企业需要在控制成本、保持价格竞争力与推动硬件升级之间寻求平衡。尽管如此，各大厂商仍在持续投入于渠道优化，包括旗舰店的拓展与升级，同时在人工智能技术、多设备互联互通的生态系统建设以及影像技术创新等关键领域稳步推进。展望2026年，中国市场有望继续成为推动产品创新与价值提升的重要阵地。