爱奇艺年度专访：从《狂飙》到《生万物》，爆款如何无界生长
作者| 糖炒山楂
免费影视、动漫、音乐、游戏、小说资源长期稳定更新！ 👉 点此立即查看 👈
2025年，文娱形势更加复杂多变，平台与公司都在寻找“更确定性的增长”直面挑战，穿越周期。娱乐独角兽将继续推进“年度盘点”和“年度专访”，从短剧、长剧集、综艺、音乐等多维度盘点年度行业事件和标杆公司。
本文为“年度专访”专刊第五篇。一部《生万物》，不仅丰富了头部剧的类型题材，还有效提振了长剧市场的信心。其背后操盘手爱奇艺风起工作室更是堪称爆款制造机，从《破冰行动》《狂飙》到《生万物》，打破题材壁垒，让爆款无边界。本篇对话爱奇艺副总裁、风起工作室负责人徐蜜。
“2025年的长剧，我觉得是百花齐放的前兆”，爱奇艺副总裁、风起工作室负责人徐蜜，在接受娱乐独角兽专访时表示。
以农村题材的“冷门”在大众市场杀出了一条出圈之路的《生万物》，是2025剧集市场的佼佼者。该剧不仅拿下了爱奇艺平台的年度剧王称号，还在各大数据平台上稳居年榜前列，云合单日市占率峰值、宁绣绣角色霸屏指数等更是断层领先。
在娱乐独角兽看来，这是一部行业意义远大于市场爆款定义的作品。它不仅引领了后半年乃至未来一段时间的“传统”题材热潮，更意味着长剧开始正视自身的内容价值和制作优势，长短之争的议题持续了许久，长剧终于重新找准自己的站位。
站在内容创作者的角度，这则是一个“等风来不如追风去，追风去不如自己造风”的叙事。从《破冰行动》《狂飙》到《生万物》，爱奇艺风起工作室不惧打破爆款题材舒适区，敢于去啃下农村题材这块“硬骨头”，也在这波长剧市场的激荡里成为那个主动造风、并以“风起”引领浪潮的“逆势”存在。
“守正”和“用奇”
徐蜜复盘《生万物》的出圈始末，带来了两个关键词：守正、用奇。
所谓守正，指的便是守得住故事的底色，守得住扎实精良的制作匠心。
农村年代剧该是怎样的打开方式？黑黢的人群弥漫着“脏感”，是父母辈的特供剧。或者是用我们更常见的爆款公式去代入，它应该是女性传奇、大女主事业剧。《生万物》显然没有落入这些创作惯性中，用徐蜜的思路去打开这部剧，其实是一个直击内核、抓住主要矛盾的过程。
在她看来，可能一部分观众确实会有题材偏好，但大众爆款本身来讲，更看重的一定是内容本身，是故事好不好看、人物动不动人。“《人生大事》讲的是殡葬行业，《寻梦环游记》是关于死亡的，都挺‘冷门’的，但一点都不妨碍它们的成功”。
换言之，题材本身没有“优劣”，创作者需要做的是如何打破大众对题材的刻板印象、甚至是化这种既有认知带来的“限制”为剧作的“独特之处”。《生万物》将故事内核牢牢控制在人和土地的深切关系上，并通过“题材独有的天然的元素”的叠加，打造内容与其他题材的区分度。
如剧集用了大量笔触去刻画土地、节气、方言等农耕文明特有的元素，夯实题材基础，营造和还原真实场景，让这种氛围感能够传递起荧幕前的观众去感染他们，也让土地脉动里的东西不断挑动中国人基因里的土地情节。剧播后被观众锐评，“重新找回了对土地的感情”，甚至是“看得俺都想回家种地”。
“用奇”则是指从内容基调、人物和人物关系、短剧式宣发等方面发力，去打破题材壁垒，真正把农村题材拍出花。
《生万物》播出后，“把苦日子过出花”不仅是对宁绣绣的人生定义，也感染着许多荧屏前的观众。这部不乏苦难和批判的农村题材剧，释放出了更温暖治愈的力量。剧本创作阶段，团队就明确提出要减少原作中对苦难、对凉薄人性、惨烈现实的呈现，以温暖基调去寻求与当下时代情绪的共鸣。
在人物和人物关系处理上，《生万物》堪称模板。山东人骨子里对土地的深情、以及他们身上的幽默和松弛，有效对冲了苦难；对绣绣、苏苏、费左氏、大脚娘、银子等女性人物的处理，既符合当代观众审美又不脱离故事语境和时代叙事，当人物结局到来，时代洪流下的人物命运也更发人深思。
剧集热播期间，“俺学”等“梗文化”助益良多，这同样是《生万物》的奇招：“以年轻化宣发打破传统农村题材的老旧沉闷感，以短剧式宣发打开下沉市场，让观众对内容产生好奇心”，剧集开篇的强情节、强人物，也为造梗式追剧提供了养分。
这也是一个不断调整的动态过程。第一波宣传物料投放后，爱奇艺后台数据精准呈现了观众的入场热情：25岁-35岁青年观众占比超过54%，“我们也加大了这种宣传方案的持续性和投入性”。但剧播至中后期，宣传开始收敛，让观众更沉浸式感受剧集内核和人物命运。
归根结底，《生万物》示范的是一条传统长剧的经典突围路径：以故事和制作打造强质感，以人物群像和人物关系强化戏剧张力，以年轻化宣发破局市场。
“标签”和“突破”
除了《生万物》，风起工作室今年还交出了另一部作品：《正当防卫》。一起被家暴女性杀夫案，牵扯出了十四年前“校园防卫过当案”，直击法治语境下最敏感的法条“正当防卫”，拓展了涉案悬疑的创作边界。
某种程度上，这算是风起工作室的“舒适区”。过去几年，《破冰行动》《狂飙》等多部全民向爆款、《谁是凶手》等垂类好剧，有效推高了市场对风起工作室的认知度，也让其成为类型题材里的“明星工作室”。工作室和制片人身上的标签化，会是一种“束缚”吗？
徐蜜的态度很坦然。一方面，她觉得，“标签也没什么不好，这说明在类型题材上还是做出了一些大众认可的作品”。她透露，2019年《破冰行动》之后，找到工作室的类型题材比较多，工作室也在其中筛选了一些品相不错的项目，类型创作就此形成并延续下来。
现实的一面是，相比前几年类型题材佳作频出，以及今年其他类型剧里跑出来的让人眼前一亮的作品，徐蜜直言“今年的涉案悬疑不算惊艳”。她指出，当下的悬疑剧正在陷入一种套路化中，包括公安系统变化所带来的年代同质化、拍摄手法所带来的氛围同质化，以及部分设定很难在悬浮和真实间找到一个特别折中的点。
她也在寻找“对观众来讲会有新鲜感的故事”。尤其是同类型题材的开发里，注重做出差异性，比如同样是大案要案类，但讲述角度会不同于《狂飙》。至于选择项目的标准，徐蜜直言，首先会把自己作为一个观众，“这样才能跟普通观众在同一视角上去看这个故事”。
另一方面，徐蜜直言“不喜欢去做重复的东西”，在守住标签的基础上，她想要尝试去做一些突破：不仅是类型剧里的微创新，还包括在更多题材的试水上。此前工作室还推出了迷雾剧场悬疑短剧《谁是凶手》、古装传奇剧《显微镜下的大明之丝绢案》等，再加上如今的《生万物》，题材丰富度极高。
不过在她看来，无论是《生万物》的农村题材，还是涉案悬疑类，重点都是在讲人的故事、人物关系、人物成长和人物情感。“《破冰行动》《狂飙》还有《生万物》，他们的人物和人物关系都不一样，但都是真诚的、能够让观众产生代入感的、落地的人物，这是我们比较看重的”，徐蜜表示。
换言之，类型不是最重要的，类型背后的人物和人物关系创新，然后真诚地讲好内容故事，才能真正打动观众。这也是风起工作室摸索出的一条最合适自己的创作之路：“至少在未来两年里，我们会坚持在不同的类型题材里做好人物的故事”。
当然她不排除新的可能性：随着AI、短视频短剧的兴起，工作室也想要做一些小的创新和尝试。不过目前还在很前期的阶段，时机合适自然会亮相。
2026会更好
对于长剧的未来，徐蜜始终是乐观的。
这种乐观，一是源于她对长短之争清晰理智的判断。“你是一个什么样的长剧，才能让观众放弃短剧短视频来看？观众去看短剧的心理需求是什么，长剧能不能给到？”在徐蜜看来，长剧的时长决定了它对观众的追剧习惯来讲，就是一件比较难的事，那就更需要创作者去思考这些问题，最终才能知己知彼、成功突围。
她并不主张一味盲从。“如果我们只是一味追求短剧的爽感、节奏、强反转，长剧是很难做过短剧的”，这其实也在今年的长剧市场得以验证。去年轰轰烈烈的短剧化思维做长剧，在一阵风之后迅速沉寂，反倒是真正从内容出发、尊重故事和人物逻辑完整性、匠心制作的“传统长剧”，十分耀眼。
“我们需要做的是结合短剧的优势，发挥长剧沉浸式陪伴式的特质，长剧的时长优势决定了它是可以做好人物和人物关系的，是可以海纳百川的”，徐蜜强调。
从15集剧本到10集初剪、再到7集精剪，《生万物》有效借鉴了短剧信息量巨大、强反转、快节奏、情感极致化等特点，成功将观众留下。之后的剧集则迅速从强情节过渡为强情感模式，人物的情感纠葛、土地情节成为故事主线，也让该剧不至于成为一部披皮爽剧，而是真正余韵悠长、释放出强长尾效应。
二则是长剧本身的探索带来的信心。作为平台制作团队，风起工作室会根据不同的合作对象调整自我“定位”：如合作成熟的影视公司，工作室会阶段性参与到创作的各个环节，主要以制作方为主；面对年轻的制作团队，工作室则会深度参与、保持第一线创作，包括紧跟拍摄进度等。
《生万物》属于后者，导演、编剧和工作室构成了创作的主力方。娱乐独角兽真正想说的是，这是一群人的“冒险”：片方是更倾向资源的新公司，工作室首次涉猎农村题材，导演刘家成多以京味儿剧见长，杨幂更擅长古偶现偶等年轻化题材，但就是这次集体打破舒适区的试炼，成果很惊艳。
不只是《生万物》，今年市场上还跑出了各种类型题材的黑马爆款。换言之，当IP、流量、名导不再是爆款密码，长剧市场也对新颖的题材创作、突破性的人物关系、极致化的情感塑造、更考究的镜头语言和制作环节，给到了足够多的包容度和耐心。
“今年一些打破常规或是打破观众既定认知的长剧出现，也为创作指明了方向：短剧同质化同样严重的当下，观众对新鲜内容的渴求达到了极致，长剧如果能认真做好不同类型的项目、更多的团队去涉猎一些以往不太会做的类型，明年可能会更好”，徐蜜表示。
2026年正在开启新篇：市场上不少团队瞄准了短集剧的创新，历史正剧的浪潮也正在滚滚而来。对于风起工作室来讲，这也将是崭新的一年：待播剧《擒贼记》改编自紫金陈小说《低智商犯罪》，刑侦剧反转反套路喜剧、在类型剧里探索不同叙事风格，市场期待值居高不下；工作室的一些新项目也将在年内陆续开机。
风起、浪涌，2026这一页，风起工作室将写下什么样的长剧故事，我们也将持续关注。
相关攻略
有投资者在互动平台向新媒股份提问：“领导好，介绍一下锁簪目前播出效果热度如何？我看了腾讯上热度比较高，请公司作为最新回复一下怎么样。另外，分账收入在二季度了吗？”针对上述提问，新媒股份回应称：“尊敬
▽以下是正文小编上次推荐的短剧看了没？今天再给小伙伴们推荐一部同样由果然有戏影业和弥勒城发集团出品的古风权谋短剧《我以忠魂镇山河》4月1日将在红果短剧正式首发该剧由老戏骨宗峰岩领衔主演将一位杀伐果决
封面新闻记者 邹阿江 杨霁月 彭雨田 设计 何屿3月初，成都青羊繁星大片场内，摄影机正对准一位演员刺绣的手部特写，导演紧盯监视器，低声说：“好，细节有了。”紧接着转入下一拍摄场景。一切迅捷如流水。这
（专场粉丝见面会）最近的短剧界谁还没被罗嘉麒刷过屏？这位颜值演技都在线的当红小生凭多部作品疯狂圈粉人气爆棚！惊喜空降！由罗嘉麒、李欣然主演的短剧《只为此刻抱紧你》目前正在荡口古镇紧锣密鼓地拍摄中拍摄
近期， 男二以下演员用AI 登上微博热搜第一，引发AI替代真人演员的激烈讨论。话题登上微博热一当天，影视公司耀客传媒在微博官宣签约两位AI数字艺人，仿佛AI替代真人演员已经是大势所趋。但事实上，不
热门专题
热门推荐
猎豹浏览器免安装网页版入口是https: web lemur-browser com，具备界面简洁响应迅速、多端同步无缝衔接、安全防护层级丰富、文档处理能力突出、资源兼容性广泛覆
据昆仑万维集团消息，3月27日下午，昆仑万维（300418 SZ）旗下天工AI顺利举办“世界模型前沿技术与天工AIGC全家桶大模型生态”专场发布会，携Matrix-Game 3 0、SkyReels
本报（chinatimes net cn）记者石飞月 北京报道大模型未来会走向哪里？OpenClaw的爆火似乎为全行业指明了一个方向，但接踵而至的舆论质疑，又让这个答案变得扑朔迷离。3月27日，在2
Anthropic一款尚未发布的新AI模型因数据泄露意外曝光，引发市场对AI颠覆网络安全行业的担忧再度升温，网络安全板块股价周五盘前全线下挫。据《财富》杂志报道，Anthropic正在开发并已开始向
3月初，腾讯在深圳总部楼下设立“龙虾站”，引发千人排队尝鲜。OpenClaw掀起的“全民养虾”热潮，在短短一个月内让更多人看到了AI Agent深入业务场景的价值，随即推动Token调用量大规模增长