随着2025年第四季度结束已逾半月，多家市场研究机构陆续发布了关于智能手机、平板电脑及个人计算设备在该季度及全年出货情况的统计报告。其中，全球智能手机市场在去年第四季度表现回暖，出货量实现同比增长4%，主要得益于季节性消费需求上升以及供应链库存管理的优化。

从整体市场格局来看，出货量的增长主要集中在头部厂商，尤其是苹果和三星电子，主导了本轮增长趋势。区域市场上，主要成熟市场和部分新兴市场的消费动能尤为明显。

苹果凭借秋季发布的iPhone 17系列强劲的市场需求，出货量重回全球首位，在2025年第四季度占全球智能手机出货总量的25%，相当于每四台新出货设备中就有一台为iPhone。这一表现使其稳居行业第一。

三星电子以18%的市场份额位列第二，其增长动力主要来自300美元以下的中低端机型，特别是Galaxy A17的4G与5G版本在多个市场获得广泛欢迎，推动整体销量提升。

在中国品牌方面，小米以11%的市场份额位居第三，但相较2024年同期的13%有所下滑。vivo维持8%的市场份额，与去年同期基本持平；OPPO同样取得8%的份额，较上年同期提升一个百分点，展现出稳步增长态势。