市场研究机构Counterpoint Research最新发布的《2025年全球智能手机市场报告》显示，全球智能手机出货量在2025年实现了2%的同比增长，这也是市场连续第二年保持增长势头。凭借20%的市场份额以及10%的同比增长率，苹果首次超越三星，登顶全球智能手机出货量榜首，改写了近十年的市场格局。

报告分析指出，2025年全球手机市场的增长主要由三大因素驱动：首先是高端需求持续攀升，消费者升级至高端设备的意愿增强，叠加灵活的金融方案与精准的营销策略，共同推动了市场向高价位段转移。

其次是关键新兴市场势头好转，5G设备在发展中地区的普及率快速提升，成为市场增长的重要引擎；第三则是上半年部分厂商因关税担忧而提前出货，然而全年关税的实际影响低于预期，并未对下半年销量造成显著冲击。

不过，区域增长分化依然明显。日本、中东和非洲（MEA）及亚太部分市场的强劲表现，有效抵消了欧美等成熟市场的疲软。

从季度表现来看，2025年第四季度受前期库存积压影响，全球智能手机出货量同比仅增长1%，但苹果仍交出了一份亮眼的成绩单——该季度苹果占据全球出货量的25%，创下品牌历史最高的季度份额纪录，三星则以17%的份额紧随其后。

在头部品牌中，苹果的增长得益于多维度的战略布局：一方面，其产品组合竞争力显著提升，iPhone 17系列在第四季度展现出强大的市场吸引力，而iPhone 16则在日本、印度及东南亚持续热销。

另一方面，苹果加速开拓新兴与中型市场，叠加疫情期间被延迟的换机需求集中释放，进一步放大了增长势能。尤其在中国市场，iPhone 17标准版凭借“加量不加价”的策略（在维持原价的前提下，起步存储升级至256GB并首次配备120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕），其销量已接近iPhone 16同期的两倍。

三星以19%的市场份额和5%的同比增长率位居第二，其增长核心来自中端机型Galaxy A系列的稳定表现，高端市场中Galaxy Fold 7与S25系列也优于前代，但受拉美、西欧市场压力影响，未能守住榜首位置。

小米以13%的份额保持第三，依托高端化战略、新兴市场需求及旗舰与中端产品的均衡布局，在行业逆风中维持了出货稳定。vivo以3%的同比增长排名第四，其印度线下渠道优势与精简的产品组合功不可没。

此外，头部五强之外的Nothing与谷歌表现突出，2025年分别录得31%、25%的同比高增长，成为市场重要的增量力量。

对于2026年市场前景，Counterpoint持保守态度。研究总监Tarun Pathak表示，芯片制造商将产能优先向AI数据中心倾斜，导致DRAM、NAND存储短缺及组件成本上升，智能手机价格上涨已初现端倪，该机构已将2026年全球出货量预期下调3%。

他指出，苹果与三星凭借更强的供应链能力及高端市场定位有望保持韧性，而聚焦低价位段的中国OEM厂商则将面临更大压力。

编辑点评：

苹果凭借精准的产品策略与换机潮红利成功登顶，印证了全球手机市场高端化、5G渗透的核心逻辑。头部品牌分化加剧，2026年在存储短缺与成本压力下，高端赛道的竞争将更趋激烈。