2025年全球智能手机出货量增长2%，市场趋势前瞻
1月13日，Counterpoint Research发布的最新市场监测数据显示，2025年全球智能手机出货量连续第二年实现增长，同比增长2%。
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Counterpoint Research分析指出，2025年全年市场整体保持增长态势，主要由支付方案与有效营销推动的高端化趋势，以及新兴市场5G设备普及率提升所带动。
“2025年，智能手机市场持续向更高价格区间缓慢转移，消费者对高端机型的升级需求成为主要动力。与此同时，发展中地区对5G手机的需求急剧上升。关税相关的不确定性促使品牌在上半年提前出货，但随着时间推移，关税影响程度低于此前预期，对下半年出货量的制约有限。整体来看，2025年全年各地增长态势并不均衡，日本、中东非以及亚太地区的部分市场表现抵消了成熟市场的低迷态势。”Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain表示。
从市场排名来看，前五名分别为苹果、三星、小米、vivo、OPPO，其中苹果市场份额为20%，年出货量同比增长10%，三星市场份额为19%，小米市场份额为13%。
Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra分析称，苹果2025年的增长得益于其在新兴及中端市场的扩张布局和需求提升，以及更优的产品组合所提供的有力支撑。另外，随着疫情时期的换机周期进入拐点，数以百万计的用户迎来设备更新需求，这一双重动能进一步放大了增长势头。三星方面，尽管三星在拉丁美洲和西欧面临一定压力，但日本市场的强劲表现以及核心市场的持续增长，共同推动了其2025年整体出货量的提升。
“在高端化战略、新兴市场的强劲需求以及旗舰与中端机型均衡布局的支撑下，小米整体表现保持稳定。在拉丁美洲和东南亚地区的强执行力，加之有效的渠道管理，帮助公司在行业逆风环境下仍维持稳定的出货规模。”前述分析师称。
Counterpoint Research研究显示，vivo凭借高端化战略、在印度市场的强劲线下渠道执行力，以及精简后的产品组合推动，实现了3%的同比增长。OPPO方面则因中国本土及亚太地区需求低迷、竞争激烈，2025年出货量同比下降4%。“尽管OPPO在印度和中东非等市场实现增长，但仍不足以抵消其他地区的下滑。随着realme与OPPO的整合进程启动，2025年合并后的出货量份额为11%，位列全球智能手机市场第四。”Varun Mishra说。
1月7日，OPPO方面对外宣布，为进一步发挥协同作战的优势，更好地整合资源，realme将回归OPPO体系，成为旗下子品牌。未来，realme、一加两个子品牌将与OPPO主品牌形成战略协同，实行差异化打法，标志着在存储产品价格持续上涨背景下，OPPO系打响了内部整合第一枪。
展望未来，Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示：“受DRAM/NAND存储短缺及零部件成本上升，以及芯片制造商将资源优先投向AI数据中心影响，预计2026年全球智能手机市场将走弱。智能手机涨价趋势已初现端倪。在此背景下，我们已将2026年出货量预测下调约3%。尽管供应紧张将对整体出货形成压力，但苹果和三星凭借更强的供应链能力和高端市场定位，预计仍将保持相对韧性。而聚焦低价位段的中国品牌则将面临更大压力。”
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