天猫年货节开卖首周，来自西部地区的消费数据表现亮眼。今年，淘宝首次将大件家居商品纳入西部地区的包邮范围，带动了甘肃、青海、新疆等西部省市及西藏地区的消费热度高涨。其中，大件家居商品成为消费新增量，助推西部订单实现新一轮爆发式增长。

平台数据显示，自1月4日开卖以来，甘青宁蒙新五省区及西藏的包邮商家订单数量迎来显著增长。服饰鞋包、生鲜水果、3C数码等传统年货热销品类，依然是消费者的首选清单。新年换新衣，羽绒服、雪地靴等保暖品类需求旺盛，其中皮草品类成交额同比增长高达47%，小众服饰类目洛丽塔的成交额也实现了47%的同比增幅。此外，带有“马”元素的商品也成为热门选择，马年主题的对联、吉祥物摆件、手机壳、窗花以及本命年衣物等商品销量创下新高。

今年，随着大件家居商品首次进入西部地区包邮范围，相关大件包邮商家成交额实现了35%的增长。热销商品以布艺沙发、实木床、床头柜、鞋柜及高质床垫等“硬核年货”为主，进一步释放了西部市场的消费潜力。

新疆地区的表现尤为突出。大件家居商品交易额同比增长98%，订单量增幅超过100%，下单用户数增长近80%。家具卫浴等包邮商家的订单量同比激增超过300%，有32个商品类目成交单量翻倍，其中电脑椅、电脑桌、茶几等商品的成交单量同比增幅均在500%以上。

大件商品在西部畅销，得益于物流供应链的系统性提升。近年来，淘宝天猫持续加强在西部地区的仓储网络、干线运输及末端送装一体化服务建设，显著改善了配送范围、时效与服务品质。通过集运仓模式，商家物流成本进一步降低，推动了更多商家参与并实现增长。

年货节期间，通过集运时效持续升级，淘宝天猫集运服务时效对比去年同期缩短了8小时，保障年货更快送达。过去一年，淘宝大件家居集运仓已实现对甘肃、青海、宁夏、内蒙古、新疆的全域订单覆盖。自大件家居包邮上线以来，西部五省区包邮商家单量同比增长59%，有59个商品类目成交单量实现翻倍。从家居小件到家装大件，消费数据映射出区域网购的强劲活力。

西部地区包邮也为商家打开了新的增长通道：爱果乐最新旗舰店在新疆的订单实现翻倍增长，九牧卫浴在新疆的订单同比增长72%，实现增长爆发。林氏家居电商负责人表示，加入新疆包邮后，品牌订单实现翻倍，成功开拓了新市场，获得了全新的生意增长机会。