2025年，中国电视市场整体出货量约为3289.5万台，与上年同期相比下滑了8.5%，创下了自2010年以来的最低纪录。这一数据直观反映出，整个行业正面临显著的下行压力，市场需求持续处于低迷状态。趋势表明，电视消费已步入深度调整期，增长动力明显不足。

从品牌格局来看，全年出货量排名前八的厂商——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳及华为（含其子品牌）合计出货约3096.3万台，占据了整体市场94.1%的份额。市场集中度维持在高位，竞争格局趋于固化。

在主要的国产品牌中，仅有海尔实现了小幅度的同比增长，增幅未超过5%。其余七家品牌均出现不同程度的下滑。其中，海信、TCL、小米与创维这四大品牌的出货总量约为2560万台，同比下滑9.2%，合计市场份额为77.8%。这反映出头部企业之间的竞争依然激烈，增长空间受到明显限制。

与此同时，三星、索尼、飞利浦和夏普等海外品牌在中国市场的表现持续疲弱，全年合并出货量已不足100万台，长期处于市场边缘地位。这进一步凸显了外资品牌在本土化竞争中所面临的劣势与困境。