谷歌为其AI购物工具引入了全新的个性化广告功能，标志着这家科技巨头在AI变现竞赛中迈出了关键一步。
谷歌于周日宣布，广告主将能够向通过谷歌AI模式准备购买商品的消费者提供专属优惠，该模式由其Gemini模型驱动。这一举措代表着谷歌传统广告模式的重大转变。
谷歌广告与商务副总裁Vidhya Srinivasan表示，“这是一个超越我们传统搜索广告模式的新概念”，使得零售商能够在最关键时刻向AI模式购物者提供价值，“以促成交易”。谷歌的AI将根据用户的购物行为和购买可能性来决定何时展示优惠。
此举正值AI聊天机器人对谷歌传统“赞助”广告位构成威胁之际，该广告位每年为谷歌带来数百亿美元收入。与此同时，谷歌正寻求利用其最新大语言模型Gemini 3的成功势头，该模型已在与OpenAI的GPT-5竞争中取得进展。
谷歌还推出了“通用商务协议”，使购物代理能够在其平台内研究产品并完成购买。该协议是与沃尔玛、Target和Shopify等大型零售商和市场共同开发的。
超越传统搜索广告模式
谷歌的新广告功能将使品牌能够通过其聊天机器人提供高度个性化的广告，例如折扣代码，这使其在AI竞争对手中向前迈进了一步。该功能将利用用户与AI模式聊天机器人对话中的上下文信息，并针对用户点击过的相关产品触发优惠。
零售商可以设置他们希望提供的优惠，然后由谷歌使用AI来决定何时向潜在客户展示交易的最佳时机。现有的谷歌购物合作伙伴包括宠物品牌Petco、美妆零售商e.l.f. Cosmetics和行李箱制造商新秀丽。
Srinivasan表示，谷歌最初在试点中专注于折扣，并将扩展到支持创建具有其他属性的优惠，帮助购物者优先考虑价格以外的价值，例如捆绑销售和免费送货。
AI变现竞赛升温
谷歌正在利用其在线搜索领域的巨大市场份额，通过去年添加到搜索页面的“AI模式”，将其AI模型展示给数十亿用户。其独立聊天机器人Gemini在受欢迎程度上仍落后于ChatGPT。
上个月，OpenAI在首席执行官Sam Altman宣布需要改进ChatGPT的“红色代码”后，暂停了关于广告产品的内部讨论。此举源于对竞争对手正在缩小其在尖端技术开发竞赛中早期领先优势的担忧。
包括OpenAI、微软和Perplexity在内的AI公司在过去一年中竞相在其聊天机器人中推出电商功能，以寻找从其受歡迎但成本高昂的AI产品中产生收入的新方式。据英国《金融时报》首次报道，OpenAI一直在推出其结账功能，这家AI初创公司从ChatGPT上的销售中抽成。
科技巨头押注AI购物
微软周四推出了Copilot Checkout，该功能也在其AI聊天中为用户提供推荐和结账服务。微软表示，与未使用该功能的用户相比，通过Copilot购物的用户在互动后30分钟内的购买量增加了53%。
谷歌首席执行官Sundar Pichai在纽约举行的全美零售联合会年度展上表示，“我们需要共同努力。我认为如果我们做得好，这将是一个非凡的扩张时刻”。
谷歌推出的“通用商务协议”将使购物代理能够在无需离开其平台的情况下研究产品并进行购买。该协议是与沃尔玛、Target和Shopify等大型零售商和市场共同开发的。
