TCL亮相CES 2024：从参展看中国品牌的全球化进阶之路

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2026-01-12

澎湃新闻记者周玲

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新年伊始，拉斯维加斯消费电子展（CES2026）开幕拉开了全年消费电子发展的最新动向。

本届CES展会是TCL第三十三次参加，TCL今年展位面积达2453平方米，连续多年成为参展规模领先的中国品牌。今年TCL以“屏宇宙”与“AI生活”两大主线参展，向全球观众展示了显示产业和智能终端领域最新技术和产品。

我们看到，TCL的机皇系列北美首展、全球首款印刷OLED车载屏首次亮相，雷鸟AR眼镜、AI空调、AI陪伴机器人等应用型 AI产品，全面展示了“智能终端+AI”深度融合的领先实力。

今年正值TCL成立45周年，经过多年的耕耘和发展，TCL已经成为全球半导体显示头部玩家，其智能终端领域的创新同样让人印象深刻，成为AI时代智能硬件创新的典范。

“机皇”首秀，全球首款印刷OLED车载屏登场

CES面向全球市场，北美市场则是最主要辐射地。TCL这次带来了全球领先的全尺寸屏显产品。其中，机皇TCL X11L SQD-Mini LED电视首次北美亮相，搭载颠覆显示技术SQD-Mini LED，以极致参数提供极致画质体验。

这次TCL还带来了下一代显示技术印刷OLED。这是首个由中国企业主导并实现商用化的重要显示技术，TCL华星在此领域已深耕十二载。

TCL这次展出了全球首款印刷OLED车载屏。作为唯一实现RGB像素竖状规则排列的OLED技术，印刷OLED具有卓越的性能，平均发光面积率达50%~60%，且能够在所有亮度级别上都保持色彩一致性。

除了在显示领域秀肌肉，TCL还带来了一系列应用型AI创新产品。比如，首款eSIM AR眼镜，eSIM的加入将使得眼镜进化为“完全体”，彻底解放AR眼镜对手机的依赖。此外，TCL还展出了AI空调、AI陪伴机器人等创新产品。

新技术和新产品的背后是TCL多年的积累和耕耘。以智能终端为例，TCL的盘古实验室汇聚全球顶尖的显示人才，硕博占比接近50%，涵盖LED芯片、量子点材料、光学设计等多个领域。更重要的是，实现了从灯板工艺、PCB材料到量子点合成的全流程自主研发，真正做到了从材料到成品的闭环验证。

北美成TCL全球高端市场样本

从CES的秀场走向北美当地市场，TCL的彩电已经进入千千万万北美消费者的生活中。

在美国百思买的一家旗舰店中，TCL的彩电被放在最显眼的位置推荐，TCL彩电“堆货”也比友商要多很多。这也反映出TCL彩电深受当地消费者的欢迎。

从公开的数据看，目前TCL电视在北美市场出货量排名第二，这也意味着经过多年的深耕，TCL已经成为北美市场的领导型品牌。

北美市场的成功源于TCL全球化的“北美模式”。TCL在北美已基本实现本土研发、本土生产、本土营销。

TCL华星在北美设有办公室，对接前瞻显示技术研究；TCL实业在硅谷设有美国研发中心，聚焦海外智能应用研发。此外，TCL实业在墨西哥设立制造基地等，保证北美市场产品个性化需求和供应。

从市场反馈看，TCL这一模式在北美市场得到了消费者的认可。这也是“在海外再造五个TCL”的全球高端市场样本。

全球化再进阶，三大核心产业与韩企建立起竞合关系

在CES开幕前夕，TCL创始人、董事长李东生出席了在北京举办的中韩商务论坛，并作为中国民营企业家代表受邀参会并发言。

李东生表示：“面对新一轮科技变革与产业革命浪潮，中韩两国在人工智能、半导体显示、新能源汽车、生物科技等新兴领域合作潜力巨大。通过加强技术研发合作与创新生态共建，能够加速科技成果转化，共同开拓全球市场新蓝海。”

他并且表示，目前TCL（通过TCL实业与TCL科技两个产业集团）三大核心产业与韩国企业构建起深厚竞合关系。在半导体显示领域，TCL华星已与三星、LG、现代等韩国头部企业建立深度战略合作，合作产品范围覆盖电视、商用显示、笔记本电脑、手机及平板等核心电子品类。此前TCL华星先后收购苏州三星与广州LG面板产线。在新能源光伏领域，TCL中环与韩国I-Solar Energy已签署合作备忘录，双方共同开拓韩国工商业光伏市场。

在智能终端领域，TCL实业在韩国市场已实现多品类布局，覆盖电视、空调、冰箱、洗衣机等产品，并与韩国主流线上和线下渠道展开深度合作。

能够与其他巨头深度“竞合”，本身就证明了TCL已经成为这一领域的主要玩家，中国在这些领域已经从跟随和对齐，甚至已经开始超越。

可以说，继“北美”模式成功后，与韩国产业链深度“竞合”的模式成为TCL全球化又一个新样板。

仅仅“北美”和“韩国”模式还不够，TCL的目标更为远大。

去年夏季达沃斯论坛上，李东生提出，“在海外再造五个TCL”——“TCL在海外均建立经营实体，该企业的成长可带动当地产业链发展。这样的中国企业全球化才能够持续发展。”

今年是“十五五”的开局之年，一系列新的战略新兴产业被列入国家规划。当下全球竞争很大程度上是科技的竞争，拥有核心科技的企业都是“国之重器”，将夯实和锻造国家的竞争力。

今年也是TCL成立45周年，TCL正在持续强化其产业纵深与全球布局。在技术上和产业上，TCL坚持国家战略支柱、技术密集型产业赛道，向产业链上游发展，加码研发，聚焦更基础、更前沿的 “技术深水区”。在全球布局上，TCL的“北美模式”和“韩国模式”的成功经验将推动其全球化进一步深化进阶，从而使得公司在全球更广泛市场取得成功。

来源:https://www.163.com/dy/article/KJ1JAD1N0514R9P4.html

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