在高档汽车领域，宝马集团凭借多款车型的卓越市场表现持续保持着领先地位。3系家族展现出强劲的市场号召力，连续十五个月稳居细分市场销量榜首，产品竞争力始终突出。其中，高配车型在2025年的销量占比突破50%，成为推动家族增长的核心动力。5系的表现同样亮眼，全年月均销量突破万辆大关，更以全球五大市场权威安全评测“全优”的唯一同级豪华品牌身份，彰显其不凡实力。作为豪华运动型多功能车的开创者，国产X5自上市以来便持续热销，长轴距版累计销量已超过30万台。2026款X5通过“价值升级”策略，在智能驾驶辅助、乘坐舒适性与个性化配置方面实现全面提升，进一步巩固了其市场地位。
在追求驾驶激情的领域，宝马M品牌在2025年迎来了爆发式增长。全年销量同比增长27.9%，首次突破万辆里程碑，持续引领中国高性能细分市场。全新M3旅行版与M2 CS凭借独特的产品魅力与极致的驾驶体验，上市后迅速成为市场焦点。M性能车系列同样表现不俗，2025年推出的全新X3 M50、M240i xDrive双门轿跑车，以及两款国产车型——M235L四门轿跑车与X1 M35Li，均将M品牌的运动基因与中国消费者的深度需求巧妙融合。目前，M家族在华产品阵容已扩展至25款，始终秉承“驾驶者为中心”的理念，将赛道技术与公路驾驶体验完美结合，成为极致驾驶乐趣的代名词。
MINI品牌则以个性化的产品策略实现了快速增长。2025年，全新MINI家族完成全线产品更新，销量同比增长超25%。品牌敏锐捕捉到消费者对独特个性的追求，全年推出超过十款特别版车型。其中，全新电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版以“行走的MINI赛车故事”形象收获无数青睐，MINI COOPER PAUL SMITH设计师款则成为“克制与叛逆”审美风格的代表。这些车型通过独特的故事背景与设计语言，赋予每台车收藏价值，进一步强化了MINI的品牌魅力。
为迎接2026年的市场挑战，宝马集团持续深化本土化布局，构建强大的研发与制造体系。目前，宝马已在中国建立德国之外最大的研发网络，覆盖四个创新基地和三家软件公司，能够更精准地响应中国消费者需求。沈阳生产基地正为新一代车型的量产做全面准备，在人工智能、大圆柱电池和智能制造领域加大投入。自研的AI智能体平台“盖亚”已在中国大规模部署，推动全链路数字化升级，使宝马成为首批在中国创建并部署自有AI平台的汽车制造商之一。
在开放创新方面，宝马与多家中国科技企业展开深度合作。与Momenta联合开发本地化智能辅助驾驶系统，与华为、阿里巴巴重新定义智能座舱体验，并将先进的人工智能功能整合至最新车型中。电池供应链方面，第六代电驱电芯将由宁德时代和亿纬锂能供应，同时与华友循环合作建立高压电池闭环回收体系，彰显可持续发展承诺。宝马集团将安全与品质视为核心底线，在智能化浪潮中始终坚守责任，通过绿色发展与公益行动践行对中国市场的长期承诺。
2026年恰逢中国农历马年，宝马集团将发起强劲的产品攻势，计划为中国市场推出约20款BMW、MINI和宝马摩托车新产品。其中，首款国产长轴距版新一代BMW iX3备受瞩目，该车将于上半年全球首发，下半年正式上市。新车将搭载宝马首创的全景iDrive、新一代电驱系统及“BMW驾控超级大脑”等突破性技术，并与中国本土AI深度整合，重新定义豪华智能驾驶体验。目前，国产新一代iX3正在国内进行密集测试，其技术集群未来将应用于所有BMW车型，持续强化品牌竞争力。
