文娱商业观察
文/矮子巨人
量变引起质变。
短剧是2025文娱市场中最炙手可热的内容赛道，同时行业竞争的白热化态势也是摆在明面上的事实。这场愈演愈烈的角逐不仅加剧了市场内容供给的爆炸，也持续抬升着用户的审美阈值，推着整个行业从“遍地是黄金”的第一阶段急速转向“大浪淘沙”的中场阶段。
于是乎，“精品化”成为大势所趋，“内容为王”也在这一年从泛泛共识落地为短剧制作公司实打实的生存法则。尤其是在红果短剧取消承制方保底后，剧本题材的创新突破、制作水平的精雕细琢以及变现模式的多元升级等，更是被全面按下加速键。
行业的“洗牌期”，往往也是“新巨头”的孕育期。
而这一年，虽有不少短剧制作公司加速成长了起来，比如《云渺》系列背后的百川中文、《我真没想重生啊》背后的阅文短剧、《以她之韧》背后的景文盛视、《我在末世当老板，员工全是S级变异体》背后的漫谭动漫等，但真正如长剧“六大”般，兼具持续爆款能力、丰厚制作经验及资源的短剧制作公司，还得是听花岛、马厩制片厂、格物致知、海鱼星空、熊和兔以及于今无量。
听花岛VS马厩制片厂，谁能坐稳“红果一哥”？
只要提起2025年短剧，特别是红果短剧，就绕不开听花岛和马厩制片厂。
前者不仅凭借《千金谋》《金屋藏娇》《朝阳似我》《少夫人的乌鸦嘴又显灵了》《一叶众生》等作品，推动红果站内破10亿播放量短剧密集涌现，更打造出平台首个“双破亿”短剧《念念有词》，并成功孵化了《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《家里家外》《夫人他专治不服》三大系列化顶流IP。
后者打造的《盛夏芬德拉》45天分账1600万元，以破60万推荐值断层高居红果2025年度榜TOP1，其他在今年已播的作品，如《幸得相遇离婚时》《嫁给喻先生》《一见钟情》等亦表现不俗。
两家各自以鲜明的打法，在受众层面建立起强大品牌效应，成为红果乃至整个短剧市场“精品化”浪潮中最具推动力的两股核心力量。
且值得注意的是，无论是听花岛，还是马厩制片厂，它们的持续爆款能力都不仅建立在自身过硬的短剧创作实力之上，也与在艺人经纪领域的优势深度绑定。而这一复合型竞争力，正是两家难以被复制的核心壁垒。
12月20日，由听花岛旗下“落日雨辉”CP韩雨彤、曾辉主演的《青梅香如故》上线后火速登顶红果热播榜，后又冲上云合微剧全网霸频榜TOP2。不仅如此，截止稿前，同样由这一CP主演的《千金谋》已跻身红果2025年度榜TOP3，韩雨彤、曾辉以及听花岛旗下的另两位头部演员邓灵枢、李柯以，共同包揽红果演员榜前四席。
马厩制片厂在这一方面虽不及听花岛强势，但所属的星链无限，目前也养出了在红果甚至整个短剧市场拥有强大粉丝基本盘的头部演员，比如刘萧旭、王格格、兰岚等。其中，刘萧旭更是拿下了2025红果年度男演员榜榜首。
不过，星链无限在今年已将演员经纪业务整体划转至旗下艺粲影视传媒独立运营。而参考正午阳光在2017年取消艺人业务的举措，星链无限此举或也意在以业务分拆实现各司其职，从而聚焦核心，全力深耕短剧出品赛道。
另一边，听花岛在今年10月启动战略升级，目标将原创比例从过去的20%-30%提升至70%-80%，并首次面向全行业开放征集原创剧本。
也就是说，两家都在以积极行动及时优化发展策略，主动拥抱行业内外变化，为自身在短剧“精品化”这片深水区竞争中注入更持久的张力。
格物致知VS海鱼星空，“男频先锋”后来者居上？
红果短剧发力男频的决心与野心，早已是“司马昭之心，路人皆知”，其推出的各类针对性扶持政策，更是为男频内容撬开了增量空间。而在这一关键的市场窗口期，格物致知无疑是最难被忽视的“淘金者”。
7月，格物致知与中文在线合作的《一品布衣》凭借短剧少有的家国情怀叙事和正剧质感，成功打破男频短剧“粗制滥造”的刻板印象，上线第五天就实现红果短剧三榜第一。随后到了11月初，格物致知又借《冒姓琅琊》进一步把自己推到了聚光灯下，并再次给“男频迎春”的行业预判提供了强力佐证。
更值得一提的是，据格物致知制片人朱道宇透露，不仅是《一品布衣》，《冒姓琅琊》的女粉占比预估也在40%左右。
也就是说，凭借高品质制作和强价值内涵，格物致知的这两部男频作品基本打通性别圈层壁垒，实现了“通吃”的受众格局。而其之所以能成功跳出行业常见的 “快消式”创作思维，很大程度源于在影视承制领域积累的丰厚经验与功底。
据悉，格物致知早在2018年就已迈入影视行业，曾参与过《红海行动》《独行月球》等知名电影的制作工作，公司的核心团队成员也有多年影视经验。
不过，在格物致知乘势而起前，男频短剧早已经有了“业界标杆”——《老千》。
该剧于2025春节档上线后，凭借独树一帜的反赌题材定位和相对扎实的剧本功底，不仅成为红果短剧首批公布的4部破10亿播放量作品中唯一的男频剧，并取得单剧30日分账破千万的亮眼成绩，更在付费端也交出了一份令行业侧目的答卷，累计充值超过4000万。
免费、付费双开花，《老千》成了行业内外公认的“男频先锋”，站在背后的海鱼星空也借此实现华丽转身，完成了从网文团队到短剧制作团队的跨越。
然而，高开之后，海鱼星空并未选择在男频赛道全力深耕，反而密集推出了《娇莺》《三分乖》《国民老公带回家》及刘晓庆首部短剧《萌宝助攻：五十岁婚宠》等女频作品。于是乎，在逐渐抓住女频流量红利的同时，海鱼星空却错失了乘势巩固男频头部地位的良机。
随着反赌题材在短剧市场泛滥，晚《一品布衣》近一个月上线的《老千2》，虽也做到了“高开高走”，但市场表现与行业声量终究未能复刻前作的惊艳。另一部被寄予厚望的《我的祖父是朱元璋》，又撞上了同样主打权谋智斗的《冒姓琅琊》。
截止稿前，《一品布衣2》与《冒姓琅琊2》在红果站内的预约量已分别突破450万、110万。
也就是说，在男频这一短剧内容风口，格物致知已成功构建起稳定的内容口碑与受众黏性，海鱼星空若想重拾昔日锋芒，势必要投入更多心力，拿出真正具备突破性的作品。
于今无量VS熊和兔，谁更前途无量？
和听花岛、马厩制片厂一样，于今无量与熊和兔也都是靠女频带飞，但不同的是两家自身都没有过硬的艺人资源背书。
不过，于今无量的核心团队几乎均来自字节跳动的信息流广告团队，创始人李峻丞更早在2024年底便入局短剧行业。也正是受益于团队深厚的商业化操盘能力与对行业的前瞻布局，于今无量才得以在2024年顺利收获自己的首部爆款代表作《厉总，夫人她罪不至死》。
到了今年，《好一个乖乖女》《心动还请告诉我》的接连爆火更进一步将其推到了行业前列，知名度与影响力实现跨越式提升。与此同时，于今无量的团队规模也从最初的十几人扩张至百人量级，并于今年初开始布局艺人业务，目前已签约李沐汐、夏锦沐、胡荣涛、陈丹妮等新人演员。
但利弊一体两面，由于上述两部作品创造的新起点太高，再加上女频赛道同质化竞争日益白热化，于今无量后续聚焦女性成长主题推出的《傲慢与偏爱》《凭爱意将她私有》《破笼》等作品，又整体缺乏突出的辨识度，导致其在一步登顶后逐渐被“珠玉在前”的成长烦恼所困。
不同于于今无量，熊和兔虽至今未能打造出可比肩《好一个乖乖女》的现象级爆款，但其推出的女频作品均烙印着鲜明的风格标签，今年也不例外。
比如被称为“短国姐弟恋天花板”的《江南时节》，主打情感悬疑与禁忌纯爱的《痴人之爱》，讲述病娇总裁与心理医生黑暗救赎的《无药而愈》，以及聚焦“杀猪盘”这一社会痛点的《盘中餐》等。而凭借上述作品，熊和兔不仅进一步形成了稳定的创作辨识度，更收获了持续向好的观众口碑。
在此基础上，熊和兔也开始主动探索多元化题材创作，并用亮眼的数据展现出团队在女频之外的创作潜力。其中，于不久前上线红果的民国谍战题材短剧《暗潮涌动》，更被盛赞为“短剧版《潜伏》”，播放量仅三天便突破2亿，热度值也达到7000万以上。
综合来看， 二者各有长短，而对比已步入“潜力兑现期”的听花岛、马厩制片厂，于今无量与熊和兔显然仍处于“潜力释放期”。未来谁能前途无量，既要看于今无量能否突破自我设限，也要看熊和兔能否持续放大风格优势并抓住爆款机遇。
这一届的短剧“六大”谁能在未来走得更稳、行得更远，一切皆存变数。我们唯一可以确定的是，短剧行业的竞争只会更加激烈，唯有兼具长期主义视野与精细化运营能力的玩家，才能持续占据主动。
