自2026年1月1日起，宝马中国宣布对其旗下多款主力车型的建议零售价进行大规模调整，部分车型最高降幅突破三十万元。此次调价涉及范围广泛，覆盖从旗舰级到入门级的多个车系，普遍降幅均超过10%。

具体而言，旗舰电动轿车i7 M70L售价下调30.1万元，起售价从189.9万元调整为159.8万元，降幅约为16%。降幅比例最高的为iX1 eDrive25L，其指导价由29.99万元下调至22.8万元，降幅达24%。同平台的燃油版X1车型也同步调整：X1 xDrive25Li从34.99万元降至28.88万元，降幅18%；X1 sDrive25Li则从31.69万元下调至25.8万元，降幅接近19%。

在行政级轿车方面，7系多款车型价格同步下探。735Li起售价从91.9万元降至80.8万元，740Li领先型则由106.9万元调整为93.8万元，两款车型降幅均为12%。

宝马方面将此次价格策略定义为系统性价值优化，强调这是其持续深化“在中国，为中国”战略的落地举措，旨在通过更贴近市场需求的价格机制，降低用户拥有宝马的门槛，从而增强品牌认同感与市场竞争力。

对于消费者而言，当前的购车成本显著下降。例如M235L车型已进入三十万元以内区间，2系四门轿跑车的入门价格也已低于26万元。这使得体验“蓝天白云”品牌魅力的可及性进一步提升。

此番大规模价格调整，有望对国内豪华汽车市场格局带来深远影响。随着产品性价比的提升，市场竞争格局或将重塑。其他主流豪华品牌后续是否会采取相应的定价策略，将成为观察德系三大高端品牌市场地位变化的重要风向标。