华硕业务调整:今年或将缺席ROG游戏手机新品
1月2日传来消息,PC板卡巨头华硕近年来将手机业务的精力主要集中在了ROG游戏手机上,产品线做得有声有色,但今年却面临重大调整——华硕将不再推出新款手机。
据Digitimes报道,近期一些手机代理商已收到通知,华硕智能手机部门将运营至2025年12月31日,之后公司将停止推出新的智能手机产品。
华硕公司随后进一步明确了这一传闻,表示已向电信运营商明确传达,其智能手机业务将继续维持运营,所有现有产品的维护、软件升级和保修服务均不受影响。
但华硕公司也同时表示,目前暂无计划在2026年推出新款智能手机。
华硕智能手机业务将保持目前的运营模式,并继续为所有华硕智能手机用户提供全面的售后支持,包括保修和软件更新,以确保用户权益和利益不受影响。
这一表态意味着,今年大家很可能看不到新的ROG游戏手机了,海外地区的ZenFone手机也将不再更新。
华硕早在2000年代初期就进入了移动设备市场,业务一度非常成功。然而在国内品牌崛起后,便面临着激烈竞争。2018年,华硕手机业务战略大幅调整,计提了高达620亿新台币的损失,导致当年公司整体盈利严重受损。
华硕此次调整的具体原因并未明说,但一方面是因为手机市场竞争日趋白热化,游戏手机市场的压力也尤其巨大。不仅是华硕,其他几个专注游戏手机业务的品牌同样面临转型的困境。
另一方面,这肯定也跟当前内存、闪存价格大涨有关。涨价行情预计会延续到2026年,手机厂商的成本压力极大。即便是苹果也会面临考验,在保利润还是保销量之间是个两难选择,甚至可能两头都保不住。
对华硕来说,其主营的板卡和PC业务无疑更为重要。由于内存、SSD等产品的涨价,从2026年新年伊始,公司就已经开始调价。华硕计划从2026年1月5日起,针对部分产品组合进行策略性价格调整。
此前多家调研机构预测,今年PC市场销量少则减少5%,多则可能下滑9-10%左右。手机市场也面临类似局面,这都是内存、闪存价格上涨带来的直接影响。

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