智通财经APP获悉，据两家市场情报公司的报告显示，由于消费者需求持续低迷，苹果公司已悄然缩减了其Vision Pro头显的生产与营销规模。
国际数据公司（IDC）的数据透露，苹果在中国的制造合作伙伴立讯精密已于去年年初停止了Vision Pro的生产线。在2024年（即该设备发布当年），其出货量仅为39万台。
IDC进一步预测，苹果在2025年第四季度（包含繁忙的假日购物季）也仅计划交付4.5万台新设备。
来自Sensor Tower的数据同样指出，这家科技巨头还大幅削减了Vision Pro在美国和英国等市场的数字广告投入。苹果目前在13个国家直接销售该头显，但并未计划在2025年将其市场范围进一步扩大。
起售价高达3499美元的Vision Pro，被许多人认为定价过于昂贵。批评人士还指出，该设备存在重量偏沉、佩戴不适、电池续航时间较短以及应用软件生态相对有限等问题。
据悉，苹果正试图通过在10月推出升级版的M5版本来解决部分痛点，新版有望延长电池续航并采用新的头带设计。市场预计，苹果将于今年推出一款价格更低、配置相对简化的版本。
根据Counterpoint Research的数据，虚拟现实头显在吸引消费者兴趣方面普遍面临困境，该设备的整体市场规模同比萎缩了14%。
目前，约八成的市场份额由Meta的Quest头显占据，其起售价约为370美元，但功能相对基础。即便如此，Meta在过去一年中也同样削减了其头显产品的数字营销支出。
