苹果Vision Pro面临挑战:销量疲软或下调产量与营销投入
IT之家1月1日消息,英国《金融时报》今日报道称,苹果公司正着手削减Apple Vision Pro的产量和推广力度。这款被寄予厚望的头显产品,目前看来并未像预期那样成功打动广大消费者。
国际数据公司IDC披露的信息显示,负责组装的立讯精密已于去年初暂停了Vision Pro的生产线。该设备在2024年上市阶段累计出货约39万台。与此同时,Sensor Tower的数据表明,苹果今年在美国、英国等主要市场几乎全面撤回了Vision Pro的线上广告投放,相关支出削减幅度惊人,超过了95%。

市场的冷淡反应,意味着这款产品目前还不足以担当起“iPhone之外新增长引擎”的重任。IDC预计,即便到了2025年年底的销售旺季,Vision Pro的新增出货量也仅有约4.5万台。这与苹果每季度动辄数百万台的iPhone、iPad和MacBook销量形成了鲜明对比。
苹果目前仅在13个国家直接销售Vision Pro,并且没有在2025年进一步扩大覆盖范围的计划。摩根士丹利分析师埃里克·伍德林认为,定价过高、佩戴形态受限以及VisionOS原生应用数量不足,是这款产品未能普及的几个关键原因。
有批评人士指出,设备偏重、续航时间一般等因素,确实影响了用户长时间使用的体验。
苹果曾在去年10月推出搭载M5芯片的改良款Vision Pro,试图通过性能提升、续航优化和新头带设计来改善使用感受,同时还计划推出价格更亲民的低配版本。但从整个行业层面来看,虚拟现实设备的整体吸引力正在下降。Counterpoint Research的数据显示,该市场同比萎缩了14%。
目前,约八成的市场份额掌握在Meta Quest系列手中。与Vision Pro相比,其售价和技术门槛都处于较低水平。值得一提的是,Meta在过去一年也同样明显削减了营销投入。
分析人士指出,Vision Pro正面临典型的应用生态困境:应用数量不足,难以拉动用户增长;而用户规模有限,又难以激励开发者加大投入。苹果称,目前Vision Pro的专用应用约有3000款,远少于iPhone在App Store推出首年(IT之家注:2008年)便涌现的应用规模。
不过,Appfigures也指出,Vision Pro在部分行业应用中已找到用武之地,例如飞行培训和医疗手术等企业级场景中,它已占据了一定的市场。
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