2026年元旦档的电影片单已经全部出炉，五部新片挤在12月31日和1月1日这两天。悬疑的有《匿杀》；动作的有《用武之地》；情怀的有《寻秦记》；温情的还有成龙演的《过家家》；再加上孩子最爱的《海绵宝宝》。类型看着挺全，但观众反而更愁了。因为没得选。

看《寻秦记》怕毁童年，《用武之地》点映口碑两极分化，《匿杀》套路还血腥，就连成龙的温情片排片太少懒得折腾。感觉今年所有电影，都精准地踩在了观众的犹豫点上。更引人瞩目的是，北京等城市的IMAX电影票已经涨到了150元一张。不如算了，一部都不选，这个假期戒电影。

看似选择多，实则千篇一律毫无新意

元旦档这五部电影，表面上看类型齐全，悬疑、动作、情怀、温情、动画，一样不少。但仔细一琢磨，哪部都没跳出那个熟悉的圈子，全是老套路。

先说悬疑片《匿杀》，导演柯汶利之前拍的《误杀》《默杀》都是这个路子，这次还是聚焦社会议题，还是暴力美学，还是那种阴郁压抑的调调。看多了真的会累，观众早就摸清了套路，连反转都能提前猜到，悬疑感全靠音效和突然的惊吓撑着，没意思。

再说申奥的又一力作《用武之地》，又是改编真实事件，又是战火纷飞，主角绝地求生。前期不停和《万里归途》拿来做对比，这类片子这两年不少，观众已经对“人质自救”“战地逃亡”这些关键词麻木了。

至于《寻秦记》，古天乐、林峯、宣萱都回来了，情怀是满分，但电影版非要加什么科幻穿越元素，看样子十九年等来一锅串了味的冷饭。

成龙大哥的《过家家》温情满满，仔细想想，阿尔茨海默症老人和临时家庭的设定，在别的影视剧里也不是什么新鲜话题了。

最后是《海绵宝宝》，它就是稳稳的子供向，没什么新意，但也挑不出错。一桌子预制菜，熟悉到让人厌倦，全方位的审美疲劳，让走进电影院的冲动，还没开始就被浇灭了。

点映现原形，营销再响不如真实一睹

今年元旦档有个特别有意思的现象，就是好几部大片都搞了点映，想提前攒口碑。结果呢，口碑没攒起来，反倒把电影的底裤给扒了。

最典型的就是《用武之地》。点映之前，宣传阵势很大，听起来就是年度重磅。可点映场一开，第一批看完的观众回来，话风就变了。很多人吐槽，说剧情漏洞太多，好多细节根本经不起推敲，感觉就是为了制造冲突硬编的。还有人说片子里的暴力场面太过头了，砍脚、割喉的镜头太密集，看得人心里不舒服，不像是在讲故事，倒像是在展示残酷。还有《匿杀》，虽然还没大规模点映，但关于它套路化剧情生硬的批评早就开始流传了。

营销稿吹得再天花乱坠，也抵不过散场后观众一句不太行的嘀咕。三点两点，把自己点没了。

观影非首选，票房市场寒冬恶性循环

雪上加霜的是，元旦假期一张IMAX电影票在北京能卖到150元，两张票加一桶爆米花，三百多块钱就出去了。这笔钱花出去，多少会觉得肉疼。更关键是，花这么多钱，看到的可能是一部漏洞百出或者让人昏昏欲睡的片子，这性价比实在太低。

还有，三天假期太短，马上又是过年，娱乐选择更多，各种跨年晚会和线上活动也抢着吸引眼球。这些娱乐要么免费，要么成本极低，还能随时开始随时结束。相比之下，看电影显得成本太高。

电影不好看，观众不愿花钱花时间去看，票房不好，从业者可能更不敢投钱做尝试，没有尝试，下一批电影还是老样子，观众就更不想看。这个元旦档，就是这个循环的一个缩影。