微短剧拍摄现场 受访者供图

深冬时节，山西太原寒意正浓。在晋源区王郭村的玉米地里，气氛却是一派“剑拔弩张”。“我就不嫁，要嫁你去嫁，别人介绍的我就是不嫁！”饰演女儿的演员一边用力掰着玉米，一边愤愤地喊道。“好，情绪到位了。收工吃饭！”导演许燕鹏抬头露出欣慰的笑容。他和妻子代翔珍正带领团队拍摄新一集农村题材微短剧。

自2024年5月拍摄第一部微短剧以来，这支“草根团队”一路高歌猛进，接连推出了《恨嫁成双》《禾下婚愁》等30多部微短剧，收获81.8万粉丝，播放量累计超50亿。从都市白领转型到返乡创作乡土题材微短剧，许燕鹏和代翔珍选择了一条充满机遇与挑战的创业赛道。

时间回溯至2018年，彼时的许燕鹏与代翔珍在上海都拥有稳定的工作。一次接触自媒体的经历让他们敏锐地发现，短视频这一领域中蕴藏着巨大的机遇。在他们看来，家乡深厚的文化底蕴和鲜活的乡土生活，正是宝贵的创作富矿。夫妻二人决定辞职返乡，多方尝试并不断寻找突破口。两人把积蓄全部投入创作中，在相当长一段时间里没有任何进项。他们在生活上能省则省，设备更是简陋，几部手机、一台旧电脑，便是全部的生产工具。

正当夫妻二人进退维谷之时，在北京从事广告行业且有导演经验的王新磊加入了团队。至此，“事事不离剧本、吃饭睡觉不忘剧情”的微短剧小团队正式成型。他们立足乡村，将镜头对准身边人、身边事。初期人手严重不足，成员们不得不一人分饰多角。同一个场景里，上一秒是灯光师，下一秒可能就要上场演戏；演员拍完自己的戏份，转身就去帮着收音。正是在这样的创作环境中，大家逐渐练就了“一专多能”的本事。

创作首部微短剧《恨嫁成双》后，前两集反响平平，第三集上线后意外爆火，播放量飙升至548万，账号粉丝突破10万，全剧总播放量后来高达3.17亿。“第三集火了，我们就知道扎根乡土的路走对了！”代翔珍激动地说。这次成功让整个团队兴奋不已、动力倍增。

就这样，团队慢慢走上正轨，越来越多的乡亲也加入进来。“团队中15名固定成员大多来自本村及周边村落，只要敢演、爱演，我们都欢迎。”许燕鹏说，由于不是科班出身，刚开始面对镜头时大家都会感到无所适从。“我们会引导他们代入剧情和自身生活经验，将情绪、反应表演出来，大家都在不断学习、体验中渐入佳境。”

在固定演出班底中，45岁的郭秀萍是招牌“媒婆”；42岁的高维丽专演“妈妈”，她会仔细观察身边老人的神态举止；25岁的刘思洋原本从事电商运营，在这里圆了自己的演员梦；39岁的荆丽成了“大嫂”专业户，无论是泼辣直爽还是温婉坚韧都演得入木三分。

微短剧拍摄现场 受访者供图

在微短剧赛道日益拥挤的当下，这支“草根团队”何以“出圈”？

许燕鹏总结出3个核心共鸣点：浓厚的乡土情怀、真实的生活质感、鲜明的时代变迁。

“旧风俗、老传统里藏着动人的情感，农村题材永远不会过时。”王新磊说，“只要贴近生活，把握好剧情节奏，处理好剧中人物的矛盾冲突，就能触动观众的内心。”他坦言，破茧成蝶的背后是对“土”到极致、内容为王地坚守，所有故事都源自农村生活。

如今，那个曾经仅有3人、设备简陋的小团队已然实现了自我“造血”：村民争相加入，创作流程日趋专业、规范，拍摄设备不断升级。对于未来的路要如何走，许燕鹏思路清晰：“我们会继续深耕晋源本土故事，融合晋剧、庙会等山西文化元素，探索‘微短剧+文旅’模式，让更多人通过屏幕认识晋源、爱上晋源。”随着太原微短剧产业基地落户晋源，他们计划更系统地挖掘家乡文化资源，打造具有地域特色的微短剧品牌。

这几天，他们正在剪辑一部以晋源区花卉市场为生活背景的文明乡村移风易俗的故事。夜幕降临，王郭村的小院里灯火通明，团队成员聚在一起热烈地讨论着下一个剧本……

2025年12月29日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《“扎根乡土的路，走对了！”》