2025年微短剧卫视累计收视28.1亿次,北京上海新疆观众最爱看
12月26日,国家广播电视总局发布的最新数据显示,2025年,微短剧在全国卫视频道的播出量与收视规模均实现倍数增长。“微短剧+”各类题材表现抢眼,竖屏内容成功登陆大屏。
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中国视听大数据(CVB)监测结果表明,2025年全国卫视频道播出的微短剧总计124部,较去年同期增长超过2.5倍。其中,首播的微短剧有113部,同比增长了222.9%。播出微短剧的卫视频道数量也从2024年的10个增加到了36个。
从播出格局来看,省级卫视是推动微短剧供给增长的主力。东方卫视、湖南卫视、北京卫视、江苏卫视四家合计播出部数占总数的46.4%。同时,微短剧在大屏端已形成常态化播出态势,全国有14个频道开辟了固定短剧播出时段,9个频道打造了特色品牌剧场,实现了微短剧规律化、规模化、品牌化的编排升级。
与播出量的高速增长相呼应,收视表现更为强劲。2025年卫视频道微短剧累计观看人次达28.1亿,是去年同期的三倍。其中,有65部微短剧收视突破千万人次,占微短剧播出总量的半数以上。
分省份数据显示,北京、上海地区的微短剧收视用户占当地直播收视用户的比例超过50%;新疆(46.7%)、湖南(44.2%)、山东(43.4%)等地也展现出良好的微短剧受众基础。全国31个省区市的微短剧收视用户占比较去年同期均实现全线正增长,平均提升了10.3个百分点。其中,新疆、吉林、陕西、云南、贵州等中西部省份增长尤为显著,位居前列。

2025年,9个卫视频道设立了常态化的微短剧剧场,已成为培养观众收看习惯、提升频道竞争力的有效模式。东方卫视“品质东方·微剧场”播出24部作品,总收视人次达6.5亿;湖南卫视“大芒剧场”推出19部作品,收获2.9亿收视人次;安徽卫视“海豚微剧场”、内蒙古卫视“奔腾微剧”的收视人次也均超过1亿。

2025年卫视频道微短剧中,采用“台网同播”首播形式的作品数量占比为43.4%,高于“先网后台”(41.6%)与“先台后网”(15%)两种模式。值得注意的是,同播作品在卫视首播微短剧中的总收视时长占比高达68.8%,较其播出时长占比高出18.9个百分点,反映出台网协同传播的强劲需求与发展潜力。
附2025年全国卫视频道首播微短剧单频道收视率TOP 50如下:

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